链接社交时代的品牌法则

图书标准信息

• 作者 田友龙；孙曙光
• 出版社 清华大学出版社
• 出版时间 2018-05
• 版次 1
• ISBN 9787302527596
• 定价 49.00元
• 装帧 平装
• 开本 其他
• 页数 205页
• 字数 217千字

【内容简介】

社交时代，个体崛起，个体成为经济的基本单元，链接个体成社群是商业的核心逻辑。本书作者长年深耕营销及品牌管理一线，凭借丰厚的商业洞察与实战经验，在本书中剖析社交时代的营销本质，深挖与顾客建立链接的路径与方法，即从个体出发，以价值形成链接，聚合更多的场景，形成多元化品牌生态。引导企业营销人、管理者洞察商业趋势和走向，赢在未来。
本书是一本实用的工具书，既适合互联网营销从业者，也适合传统企业进行数字化转型。

【作者简介】

\\\"田友龙
白马营不错导师
《销售与市场》品牌研究员、特约专家作者
《营销网》专栏专家、特约讲师

做过世界五百强的金螺丝，也做过民企的铁马达，现专注于企业的数字转型和“互联网+”策略，在《销售与市场》《中国经营报》《营销网》《中国化妆品》等主流媒体发表文章100多篇。

孙曙光
河南省装备制造企业家联盟秘书长
营销网主编
《销售与市场》杂志社社长助理

著有《免费营销》《突破营销困境》等著作，在《传媒》《销售与市场》等专业期刊发表文章数十篇。
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【目录】

章

杂食者，顾客的进化 / 001

节 杂食者，个体的崛起 / 002

第二节 卖萌，我们都有一颗年轻的心 / 006

第三节 审丑，平民的自我映射 / 011

第四节 读图，颜值即经济 / 016

第五节 有范，个体引领潮流 / 020

第六节 变傻，外脑决策的年代 / 023

第二章

个体崛起，消费升级的真相 / 027

节 内生消费，消费升级的真相 / 028

第二节 专业主义，意见领袖就是你 / 032

第三节 性价比，消费最本质的逻辑 / 035

第四节 尝鲜，螃蟹大家都爱吃 / 039

第五节 便利，追求时间价值 / 043

第六节 不同，正在崛起的个体 / 047

第七节 喜欢，从此跟着感觉走 / 051

第八节 娱乐，消费新风向标 / 055

第三章

入口，自流量产品打造 / 059

节 顾客革命，产品重生 / 060

第二节 人性化，产品吸引力之源 / 064

第三节 数字化，给产品装上翅膀 / 068

第四节 玩具化，“智造”上瘾神器 / 073

第五节 时尚化，引爆流行 / 077

第六节 跨界融合，创造新物种 / 081

第七节 迭代进化，让产品永立潮头 / 086

第八节 媒体化，让产品自动传播 / 090

第四章 

内容为王，打造超级IP / 095

节 社交时代，唯有IP能胜出 / 096

第二节 价值观，让IP升华为一种信仰 / 100

第三节 角色化，让用户在IP中发现自己 / 105

第四节 头部内容，超级IP的起点 / 110

第五节 深文化浅阅读，IP“智胜”方法 / 115

第六节 两大支持力，让IP装天线接地气 / 119

第七节 为自己代言，IP腾飞的加速器 / 122

第八节 十一个通用故事，引爆IP / 126

第五章

离散，品牌新规则 / 145

节 社交时代，品牌离散 / 146

第二节 从个体出发，品牌元规则 / 150

第三节 链接，品牌底层逻辑 / 154

第四节 共享，品牌即平台 / 158

第五节 快，品牌的时间逻辑 / 164

第六节 社交，建立共情品牌 / 168

第七节 族群，打造共识品牌 / 172

第八节 社群，品牌即部落 / 176

第六章

链接，构建无边界渠道 / 181

节 链接，全渠道时代来临 / 182

第二节 数字化，让渠道永远在线 / 186

第三节 社交化，渠道就是生活空间 / 190

第四节 场景化，打造完美体验空间 / 194

第五节 媒体化，让渠道成流量入口 / 198

第六节 智能化，就在眼前的新时代 / 202