影响力营销

图书标准信息

• 作者 郭振玺、丁俊杰 主编
• 出版社 中国传媒大学出版社
• 出版时间 2005
• 版次 1
• ISBN 9787810855143
• 定价 78.00元
• 装帧 平装
• 开本 26cm
• 页数 285页
• 正文语种 简体中文

【内容简介】

本书内容包括影响力营销概述，电视媒体价值及其影响力的评估，媒体影响力生存法则，媒体影响力与品牌塑造，影响力营销经典案例等。

【目录】

章 影响力营销概述节“影响力”--媒体价值的核心一、“媒体影响力”的发生机制二、我国媒体影响力的发展历史三、媒体影响力的作用第二节 媒体影响力的理论脉络一、从“注意力经济”到“影响力经济”二、从大众传播学角度解读媒体影响力三、从媒体的品牌角度探讨媒体影响力第三节 媒体经营进入“影响力营销”时代一、“影响力营销”提出的时代背景二、影响力营销的现实环境第四节 专题研讨第四节 浪潮下的影响力营销第二章 电视媒体价值及其影响力的评估节 电视媒体价值评估体系的发展一、以覆盖率为基础的评估体系--媒体角度的单向评价二、以收视率为基础的评估体系--海外标准的引三、以满意度为基础的评估体系--受众的态度分析四、以影响力为基础的评估体系第二节媒体影响力的构成要素一、媒体资源二、受众资源第三节 专题研讨媒体影响力的定性研究电视媒体影响力评估第三章 媒体影响力生存法则节提升电视媒体影响力一、政策与实力：铸就影响力的基础二、定位成就特色影响力三、节目 影响力的体现第二节 营销影响力一、电视媒体消费者：影响力营销的关键二、影响力营销实施战略第三节专题研讨媒体影响力的营销学分析与提升媒体影响力的营销战略强力品牌媒体的创建与媒体的影响力从企业价值链角度思考媒体影响力影响力，媒体广告经营的“撑杆跳”第四节“影响力生存”经典案例案例1 成就强势影响力一一中央电视台案例2 电视麻辣烫--重庆电视台区域特色定位第四章 媒体影响力与品牌塑造节 客户对媒体影响力的需求一、多元化的目标受众二、大众消费品的品牌建设三、更高的投入产出比四、寻找与自己匹配的媒体影响力平台五、优势媒体产生巨大的推动力第二节 客户对媒体影响力的运用一、品牌传播在品牌塑造过程中的作用二、品牌传播与媒体影响力的关系三、企业产品品牌与媒体品牌整合中存在的问题及成因四、企业产品品牌与媒体品牌有效整合的对策第三节强势媒体影响力的广告效果一、增加消费者对广告品牌的信任（让消费者放心）二、促使经销商对广告企业竭尽全力（让经销商尽心）三、增加投资者对广告企业的信心四、加强企业内部员工的凝聚力（凝聚员工丹心）五、促使政府有关部门重视关心企业（促使政府关心）六、提高产业链中合作者的合作意愿（增强合作者热心）七、让外部人才对广告企业产生向往（让外部人才倾心）第四节 专题研讨弱势品牌如何利用媒体的“背书”效应第五章 影响力营销经典案例节强强联合，强者愈强案例1 宝洁垄断性占有强影响力媒体资源点评案例2娃哈哈高举高打大战告捷点评第二节借助强势媒体，品牌快速成长案例3蒙牛“狂奔”的秘密点评案例4好记星：两年做到25亿点评第三节巧用特殊事件，提升品牌形象案例5海尔“变现”央视影响力的高手点评案例6 昆仑润滑油 结盟央视成就高端品牌点评第四节借势发力，激活品牌资产案例7华龙依托央视，二次创业点评案例8 隆力奇：广告发力，激活整个品牌资产链条点评第五节敢于个吃螃蟹，成就消费者心目中品牌案例9 曲美：强势传播催生家具业品牌点评案例10 统一润滑油：高端媒体策略成功品牌突围点评参考文献
作者介绍

序言