赢在搜索搜索引擎营销给企业带来什么
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九品
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作者田欣 著
出版社人民邮电出版社
出版时间2009-12
版次1
装帧平装
上书时间2024-07-21
商品详情
- 品相描述:九品
图书标准信息
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作者
田欣 著
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出版社
人民邮电出版社
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出版时间
2009-12
-
版次
1
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ISBN
9787115214256
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定价
28.00元
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装帧
平装
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开本
16开
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纸张
胶版纸
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页数
209页
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字数
185千字
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正文语种
简体中文
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丛书
@营销2.0系列
- 【内容简介】
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《赢在搜索:搜索引擎营销给企业带来什么》通过近150幅的数据图表以及30多个企业搜索营销实施案例向读者展示了2007~2009年3年间,中国搜索引擎市场的发展、竞争格局和用户行为的特点等,全面描绘了中国搜索市场的现状和发展趋势。《赢在搜索:搜索引擎营销给企业带来什么》共分4篇12章,分别介绍了搜索引擎营销的意义、搜索市场的发展、搜索引擎营销的策略、指标与预算等内容。并剖析适合大型企业品牌传播的关键词广告和品牌展示广告策略、适合中小企业低成本促销目的的差异化搜索营销手段、搜索引擎对网络零售业的影响和相应对策。最后,给出了搜索引擎营销的各类实操的手段、原则和注意事项。
- 【作者简介】
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田欣,北京大学信息管理系管理学学士、硕士,并获北京大学中国经济研究中心经济学学士学位。主要研究领域:搜索引擎营销、网络广告和网络媒体。
现就职于艾瑞咨询集团,有近4年的网络营销及搜索引擎相关行业从业经验。
作为中国搜索引擎研究的权威分析师,他为政府主管部门、投资银行、互联网运营商和新闻媒体提供了值得信赖的市场分析和预判,获得了较高的评价。
- 【目录】
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第一篇搜索营销大局观
第1章搜索引擎营销:网络营销上上选
1.1SEM兴起:源自网民行为的改变
1.2SEM发展动力:追求广告投放ROI
1.3SEM的价值:实效最优的网络营销手段
1.4搜索引擎营销=未来营销
第2章搜索引擎:品牌认知第一入口
2.12007~2009年中国搜索引擎市场现状
2.22009~2012年中国搜索引擎市场发展趋势
2.3品牌认知的“搜索时代”
2.4销量促进的“搜索时代”
2.5流量高升的“搜索时代”
第3章搜索引擎:立体营销黄金土壤
3.1搜索引擎向内容整合服务转变
3.2搜索引擎与电子商务紧密结合
3.3搜索引擎与网络社区充分相融
3.4搜索引擎之间差异造就个性平台
3.5SEM不止关键词排名,一切皆有可能
第4章搜索引擎营销策略与效果评估
4.1搜索引擎营销的目标制定
4.2搜索引擎营销的常用手段
4.3搜索引擎营销的效果评估指标
4.4搜索引擎营销的预算设立
4.5搜索引擎营销与既有营销的协调
4.6案例对比:数码相机搜索引擎营销效果对比
第二篇大企业搜索营销方略
第5章应用海量关键字聚流量
5.1大企业SEM圣经:海量关键词广告
5.2大企业SEM细则:四步走循环优化
5.3成功案例:BMW穷举关键词,吸纳潜在客户
5.4指导案例:本田左右双投放,品牌印象翻两倍
5.5创新案例:Expedia多重分组管理百万关键词
第6章网络广告投放塑造企业完美形象
6.1大企业用搜索引擎打“国民广告牌
6.2成功案例:雨润专区展“荣誉”,塑高端
6.3启发案例:欧莱雅结果首屏“全覆盖,双营销”
6.4创新案例:乐驰嵌入搜索框,线下线上同宣传
第7章利用搜索平台多元化展现品牌形象
7.1强势品牌:大企业搜索营销独有优势
7.2频道合作:大企业搜索营销独门利器
7.3成功案例:建设健康频道,KFC不再垃圾
7.4启发案例:百度新歌网上首发引爆粉丝
7.5创新案例:凯迪拉克携手谷歌,辐射全媒介
第三篇中小企业搜索营销策略
第8章精准营销大幅提升中小企业知名度
8.1SEM解决中小企业实际困难
8.2SEM精传中小企业特质品牌
8.3B类中小企业SEM特殊方式
8.4启发案例:IBM跟踪“骚扰”终得客户信赖
8.5创新案例:成都文旅定向营销城市品牌
8.6成功案例:酷我携手百度联盟,精传音乐品牌
第9章有限预算下提升销量的秘笈
9.1巧用“长尾关键词”规避红海竞争
9.2贯彻“上下游合作”分担营销成本
9.3贴合“搜索地域性”调整投放排期
9.4成功案例:美联航空用长尾关键词促销量翻番
9.5指导案例:艺龙重长尾词转化率提升预订量
9.6启发案例:BMW与经销商抱团搜索营销
第10章外贸型中小企业的营销良方
10.1外贸企业海外SEM特别指南
10.2创新案例:谷歌TradeYep协助中国企业出口
10.3搜索B2B一体化崭新营销方针
10.4启发案例:租赁代理公司运营行业网获风投
第四篇电子商务企业和个人网站特色营销
第11章电子商务的“无搜索不购物”时代
11.1网络零售结合搜索引擎营销潜力无穷
11.2网络购物消费者最依赖搜索引擎获取信息
11.3网络零售的“无搜索不购物”时代到来
11.4CPS机制粘合网上零售和搜索引擎营销
11.5网络零售SEM方略:关键词广告+广告联盟
11.6成功案例:罗莱家纺关键词+联盟广告齐下
11.7启发案例:手机零售购买对手词汇釜底抽薪
11.8创新案例:“购物搜索”成零售商主战场
第12章基于搜索的全方位整合营销
12.1搜索引擎关键词营销要点
12.2搜索引擎品牌广告策略
12.3促销类搜索引擎营销方针
12.4搜索引擎营销为根基的整合营销策略
后记
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