营销管理教程
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九品
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作者周建波 著
出版社北京大学出版社
出版时间2003-11
版次1
装帧平装
上书时间2024-07-09
商品详情
- 品相描述:九品
图书标准信息
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作者
周建波 著
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出版社
北京大学出版社
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出版时间
2003-11
-
版次
1
-
ISBN
9787301066249
-
定价
28.00元
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装帧
平装
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开本
32开
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纸张
胶版纸
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页数
500页
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字数
480千字
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正文语种
简体中文
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丛书
21世纪高等院校经济与管理类继续教育教材
- 【内容简介】
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《21世纪高等院校经济与管理类继续教育教材:营销管理教程》共四篇:营销哲学、分析市场机会、营销战略制定、营销战术。主要特点有二:一是深刻的思想性。作者首先从营销哲学谈起,结合现代经济学的最新研究成果,提示了市场营销和石商、顾客的关系本质,在作者眼中,生活中的处处是营销,事事有营销,人人在营销。二是深入浅出的表现手法。身边的人,身边的事,身边的市场营销事件,事件背后的营销原理,原理背后的营销哲学,层层推进,环环紧扣。落脚点微著,而立意深远。总之,该书与中国特定的市场条件相结合,体现出浓郁的中国特色,适合各类成人教育学员使用。
- 【作者简介】
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周建波,1965年5月生于山东省莱阳市,北京大学经济学院副教授。先后获山东大学史学学士学位、北京大学史学硕士学位、经济学博士学位。长期为北京大学企业家特训班等讲授营销学、企业家学、管理思想史等,受到同学好评。
曾在《经济科学》、《北京大学学报》等刊物发表论文20多篇,著作有《洋务运动与中国早期现代化思想》、《企业文化学》和《营销管理:理论与实务》等。其中,《洋务运动与中国早期现代化思想》获2002年北京市优秀科研著作二等奖。
- 【目录】
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前言
第一篇营销哲学
第一章市场营销导论
第二章市场工程——目标顾客的创造
第三章战略规划
第一篇小结
第二篇分析市场机会
第四章市场宏观营销环境分析
第五章消费者市场及其购买行为
第六章组织市场及其购买行为
第七章企业竞争优势分析
第八章营销调研与信息系统
第二篇小结
第三篇营销战略的确定
第九章衡量市场需求
第十章目标市场选择
第十一章产品战略(一):产品定位
第十二章产品战略(二):新产品开发战略
第十三章产品战略(三):产品生命周期与战略管理
第十四章竞争战略
第三篇小结
第四篇营销战术
第十五章产品策略
第十六章定价策略
第十七章分销渠道策略
第十八章零售与批发
第十九章促销策略
第二十章广告、公关与销售促进策略
第二十一章人员推销策略
第四篇小结
主要参考文献
后记
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