激情品牌

图书标准信息

• 作者 徐梦蔚 译
• 出版社 中国电力出版社
• 出版时间 2014-03
• 版次 1
• ISBN 9787512355675
• 定价 36.00元
• 装帧 平装
• 开本 16开
• 纸张 胶版纸
• 页数 192页
• 字数 186千字

【内容简介】

　　是什么让一些品牌脱颖而出？为什么一些产品能够毋庸置疑地赢得客户忠诚和持久的热情呢？资深企业战略家凯特 纽林指出了其中的关键：创立有激情的品牌，一个值得我们带着满心喜悦，甚至是传福音般的热情，竭力向朋友推荐的品牌。激情品牌，可以激发人们的热情。不同于跟随消费潮流，消费者将购买这些品牌作为个人投资，对它，有时甚至比对朋友和亲人做得更多。基于对公司高管及最顶级分析家的深入访谈，纽林回答了以下关键问题：激情品牌是否有共同的特点，使他们成为实现个人价值的载体？创立激情品牌能提高公司的收益吗？激情品牌是否创造了股价的光环？她指出，在现今世界，消费者的选择几乎是无限的，市场营销的旧规则（产品，包装，定位，价格，促销）已经不再奏效。现在，营销人员必须对消费者做出实时反应，鼓励“民主牌”，用户可以参与决定产品的特点，从大小和颜色，直至应该如何在市场上销售。这是一本企业管理层及董事会成员必读的书。

【作者简介】

　　凯特·纽林（Kate Newlin），凯特 纽林咨询公司的创始人，是Shopportunity!: How to Be a Retail Revolutionary一书的作者，该书获得脱口秀女王奥普拉和2006年哈佛商业评论的推荐。纽林拥有超过25年的经营战略和市场营销经验，曾为财富500强企业提供广泛的服务，包括麦当劳，卡夫，孩之宝，信诺，通用电气金融集团，视点等。

【目录】

序
部分  打造富有激情的品牌
章  那些我们钟爱的品牌
第二章  重要的是世界观，而不是年龄、种族或别
第三章  在设计上别出心裁
第四章  招募热情人士
第五章  消费者知道营销人员需要他们
第六章  将品牌化
第七章  揭秘品牌神话
第八章  制造声势
第九章  打造激情品牌的诀窍
第二部分  催生激情品牌的因素
第十章  老龄化的美国
第十一章  新孤立主义
第十二章  现实的自动化
第十三章  新形式的身份认同――“买这本书的人还喜欢……”
第十四章  无处不在的营销基因
致谢