广告符号学

图书标准信息

• 作者 饶广祥 著；赵毅衡 编；唐小林
• 出版社 四川大学出版社
• 出版时间 2014-12
• 版次 1
• ISBN 9787561482551
• 定价 45.00元
• 装帧 平装
• 开本 其他
• 页数 2331页
• 字数 281千字

【内容简介】

目前广告研究存在两大路径：广告作研究重视具体技术的结，但缺乏普遍规律的构建；广告研究则侧重于广告的意识形态分析，未能对广告文本做具体的分析和察。
中国符号学丛书：广告符号学尝试连接广告的技术作研究和广告意识形态研究，从广告体裁的独特属出发，借用符号学的方法，系统察广告的表意机制，结和抽象出广告表意的规律，从而构建系统的广告符号学理论。

【作者简介】

饶广祥，符号学与传播学博士，四川大学符号学一传媒学研究所成员。主要的探索方向是，应用符号学方法，讨论品牌与广告面临的理论与作问题。已发表广告符号学相关的学术近20篇，出版广告符号学教程，主编符号学集解放的形式，参与翻译传媒符号学(广告符号学部分)。

【目录】

章  符号学视野下的广告

节  广告的符号学定义

第二节  重新定义公益广告

第三节  广告符号学研究现状

第二章  广告的体裁特征

节  广告的意动

第二节  广告的纪实与虚构

第三节  广告述真

第三章  广告叙述转向与情节  结构

节  广告的叙述转向

第二节  广告的情节  结构

第三节  植入广告的本质

第四章  广告的符号修辞及其类型

节  多媒介联合表意与广告定调媒介

第二节  符号修辞的类型与广告明喻原则

第三节  广告反讽

第四节  跨层表意与元广告

第五节  广告的比喻距离

第五章  广告的伴随文本

节  广告的显伴随文本――副文本与型文本

第二节  广告的生产型伴随文本――前文本、同时文本

第三节  广告的解释伴随文本

第六章  顺势广告

节  广告和同时文本

第二节  顺势广告

第七章  品牌意义生成与广告

节  品牌意义生成的几种模型

第二节  巴尔特的神话理论、品牌意义四阶段论

第三节  广告对品牌意义生成的推进

第八章  广告对当代的影响

节  广告的泛艺术化

第二节  广告的出位之思

第三节  广告过度泛滥的后果

第四节  符号消费、异化符号消费与广告伦理

参文献