娱乐业营销

图书标准信息

• 作者 陈海娟 编
• 出版社 企业管理出版社
• 出版时间 2004-01
• 版次 1
• ISBN 9787801473127
• 定价 29.00元
• 装帧 平装
• 开本 其他
• 纸张 胶版纸
• 页数 433页
• 字数 351千字

【内容简介】

在我国，娱乐企业有相当大的生存空间，大有可为，但中国娱乐业整体的营销却依旧停留在最初级的水平。本书是目前中国市场上比较少见的一本娱乐业营销专著。

  本书详细地阐述了娱乐业企业可以采用的各种营销策略，包括开发策略、市场细分策略、形象策略、价格策略、促销策略、服务策略、宣传策略、连锁与特许经营策略、内部营销策略等。每一部分均选择了大量的典型案例来加强实战性。

【目录】

第1章 认识娱乐业

 1.1 娱乐业概述

 1.2 我国娱乐业的经营现状与前景

 1.3 娱乐经营的主要内容和方式

第2章 娱乐企业开发策略

 2.1 娱乐企业开业调查和预测

 2.2 娱乐企业店址选择策略

 2.3 娱乐企业开业资金策划

 2.4 娱乐企业开业计划策划

第3章 娱乐企业市场细分策略

 3.1 娱乐市场细分依据及程序

 3.2 娱乐细分市场评估

 3.3 娱乐企业细分市场选择

第4章 娱乐企业形象策略

 4.1 娱乐企业形象提长策略——娱乐企业的CIS战略

 4.2 娱乐企业店面形象设计概述

 4.3 娱乐企业外部形象设计策略

 4.4 娱乐企业内部形象设计策略

 4.5 娱乐企业经营气氛营造策略

第5章 娱乐企业价格策略

第6章 娱乐企业促销策略

第7章 娱乐企业服务策略

第8章 娱乐企业宣传策略

第9章 娱乐企业连锁和特许经营策略

第10章 娱乐企业内部营销策略