• 设计新经典·国际艺术与设计学院名师精品课:视觉传达设计
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设计新经典·国际艺术与设计学院名师精品课:视觉传达设计

87.22 3.3折 268 八五品

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作者[美]罗宾·兰达 著;张玉花、王树良、李逸 译

出版社上海人民美术出版社

出版时间2019-04

版次1

装帧平装

货号9787558610493

上书时间2024-08-03

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品相描述:八五品
图书标准信息
  • 作者 [美]罗宾·兰达 著;张玉花、王树良、李逸 译
  • 出版社 上海人民美术出版社
  • 出版时间 2019-04
  • 版次 1
  • ISBN 9787558610493
  • 定价 268.00元
  • 装帧 平装
  • 开本 16开
  • 纸张 铜版纸
  • 页数 416页
【内容简介】

作为国外众多高校设计专业必读教材,本书将帮助你系统全面地了解视觉传达设计。作者结合自身丰富的从业经验与教育经验,从基础原理到实践案例,逐一解析版式、字体、色彩、网格等设计知识,为平面设计、字体设计和广告设计的学习打下坚实基础。

 

书中丰富而深入的案例研究,涉及海报、书籍、品牌等多种类视觉化设计,是你学习优秀作品、激发灵感的关键。

 

本书适合视觉传达设计专业教师补充教学资源,学生查阅资料与自学参考。

【作者简介】

罗宾·兰达是美国新泽西肯恩大学设计系的杰出教授,被卡内基教育促进基金会推选为我们时代的伟大教师之一。她因设计、写作、教学和创造性的领导才能而多次获奖,其中包括国家文字艺术协会奖、美国女艺术家联盟奖、新泽西作家奖、创意奖、美国平面设计奖等多个奖项。她同时也身兼获奖作家、设计师、品牌顾问和创意策划师。

【目录】

前言……X

 

作者介绍……XV

 

致谢……XVI

 

平面设计时间线:文章导读……TL-1

 

文章:

 

平面设计时间线:史蒂文·布劳尔……TL-2

 

平面设计时间线:19 世纪90 年代至今……TL-4

 

第一部分: 平面设计基础

 

章1/// 绪论:平面设计专业

 

什么是平面设计?……1

 

平面设计学科……2

 

媒介……9

 

平面设计和广告领域从业指导……10

 

合作……10

 

设计的重要性……11

 

平面设计伦理……11

 

平面设计专业需求……13

 

案例研究:网页:美国平面设计协会 / 温菲尔德公司……14

 

展示橱窗:采访/ 劳拉·阿莱霍……16

 

章2/// 平面设计基础

 

形式要件……19

 

线条……19

 

形状……20

 

颜色……23

 

肌理……28

 

设计法则……29

 

版式……29

 

平衡……30

 

视觉层次……33

 

节奏……35

 

统一性……36

 

认知组织法则……36

 

比例……39

 

文章:色彩设计基础/ 罗丝·贡内拉……41

 

练习与项目……43

 

章3/// 字体排印

 

文字元素……44

 

字号量度……44

 

字体剖析……44

 

字体分类…………47

 

字体家族……48

 

字体设计……49

 

文字即形状……49

 

字体选择……51

 

字体配对……55

 

对齐……57

 

间距……58

 

正文文本:间距、分块、节奏和边距……59

 

段落基本格式……60

 

内页构图:文本与图像的比例……61

 

如何促进正文的可读性……61

 

统筹信息流……62

 

手绘字体……64

 

网络字体基础……64

 

表现性字体排印……66

 

案例研究:巴特哈扎餐厅/ Mucca 设计公司……70

 

练习与项目……72

 

章4/// 设计流程

 

平面设计流程……73

 

设计流程的五个阶段……73

 

阶段1:定位……73

 

谁来进行定位?……73

 

受众……75

 

素材收集:获取所有信息……76

 

阶段2:分析……78

 

分析……78

 

发现和战略……78

 

阶段2 期间的客户审核……81

 

阶段3:概念……82

 

概念生成过程……84

 

阶段4:设计……85

 

步骤1:缩略草图……86

 

步骤2:粗加工……86

 

步骤3:综合稿……86

 

阶段4 期间的客户审核……87

 

阶段5:实施……87

 

手艺……88

 

任务报告……89

 

案例研究:新叶纸业:将环保作为主流……90

 

案例研究:种子传媒集团/ 施德明设计公司……92

 

从开始到完成:戴夫·梅森/ SamataMason 设计

 

公司……94

 

练习与项目……96

 

章5/// 创造力和概念形成

 

创造性思维……97

 

创造性思维者的品质……98

 

激发创造性思维的工具……98

 

头脑风暴(团队工具或个人工具)……98

 

奥斯本的清单(个人工具)……98

 

思维导图(个人工具)……99

 

口头表达工具:将问题复述给别人……100

 

通过发现问题产生创造力……101

 

通过图像制作发掘问题(个人工具)……101

 

通过即兴艺术创作发掘问题(个人工具)……101

 

开心的意外……102

 

精美僵尸(团队工具)……102

 

属性清单……104

 

视觉隐喻……105

 

目录 / V

 

随身携带速写本或日记本……105

 

概念式思考……107

 

构思设计理念……108

 

六大核心问题:吉卜林问题……108

 

如何构思设计理念……109

 

案例研究:安部公房封面作品集/ 约翰·加尔和内德·德鲁……110

 

练习与项目……112

 

章6/// 视觉化与色彩

 

图像分类与描绘……114

 

符号和标识……116

 

符号和标识的使用……117

 

图标设计……118

 

媒介、方法与视觉化……121

 

图像创作、选择及处理……122

 

视觉化形式基础……124

 

锐化VS 柔化……124

 

写实VS 失真……124

 

简约VS 复杂……124

 

含蓄VS 直白……124

 

可预见的VS 即兴的……124

 

不透明的VS 透明的……124

 

线性模式VS 绘画模式……125

 

硬边VS 毛边处理……126

 

近处视野VS 远处视野:表现方式……126

 

单独VS 并置……127

 

设计作画和图形解释……127

 

作品展示:边距、边线、边框、裁切和出血版……128

 

颜色使用……129

 

色轮上的颜色关系……130

 

色温……131

 

配色方案……132

 

视觉化的最后一步:叙事……134

 

案例研究:2014 年格拉斯哥(Glasgow)英联邦运动会象形图/ Tangent 平面设计公司……138

 

案例研究:旅行系列海报/ Heads of State 公司……140

 

练习与项目……142

 

章7/// 构图

 

构图基础……143

 

页边距……143

 

格式:静态构图VS 动态构图……143

 

格式:封闭式构图VS 开放式构图……147

 

对称构图VS 非对称构图……147

 

空间深度错觉……149

 

前景、中景、背景……151

 

倾斜平面/ 模仿空间后退……151

 

重叠……152

 

分层和透明度……152

 

运动……153

 

对比……154

 

通过分组进行差异化……155

 

构图过程……155

 

单一静态表面格式的构图……156

 

文字主导、图像主导和视觉与文字的协同……156

 

图文排布……158

 

整合文字和图像……158

 

主次型图文关系……159

 

共鸣型图文关系……160

 

对比型图文关系……160

 

安排……160

 

引导观众……162

 

过渡……162

 

连续性……162

 

构建组合……165

 

避免模棱两可……167

 

展示橱窗:珍妮弗·斯特林/ 斯特林设计……168

 

练习与项目……170

 

章8/// 比例系统和网格

 

数学比率和比例系统……171

 

比例……171

 

斐波那契数列……171

 

黄金比例……172

 

三分法……173

 

模块化……173

 

分块……174

 

网格……174

 

单列网格……175

 

多列网格……177

 

列和列间距……179

 

流线……180

 

网格模块……180

 

空间区域……180

 

模块化网格……181

 

案例研究:OpenIDEO / IDEO 公司……182

 

展示橱窗:采访/ 瑞克·韦布,汤博乐……184

 

练习与项目……187

 

第二部分: 格式与规则

 

章9/// 海报

 

为什么我们喜欢海报?……188

 

海报的设计意图……190

 

简短的历史……190

 

海报投放环境……191

 

概念研发……191

 

设计开发……193

 

构图的基本原则……194

 

社会评论……201

 

展示橱窗:采访/ 盖尔·安德森……206

 

文章:海报设计中的图片创作/ 乔·斯科松、艾丽斯·卓丁……210

 

练习与项目……212

 

章10/// 书籍封面设计

 

封面设计的目的……213

 

封面设计的过程……214

 

图文整合……214

 

构图模式……219

 

现有书籍的新封面……227

 

系列设计……229

 

案例研究:《犹太警察工会》封面设计/ 威尔·施泰尔……235

 

案例研究:里佐利/ Mucca 设计公司……236

 

展示橱窗:杰森·拉米雷兹/ 企鹅出版集团……237

 

练习与项目……239

 

章11/// 品牌和视觉识别

 

什么是品牌化?……240

 

品牌化的目的……241

 

区分……241

 

功能和情感功效……242

 

语言和视觉分化……242

 

品牌化过程……242

 

战略……243

 

认知和品牌建设……243

 

为品牌命名……243

 

视觉形象设计……245

 

视觉识别的定义……245

 

视觉形象的目标……245

 

设计视觉形象……245

 

目录 / VII

 

概念……246

 

在品牌化项目或视觉形象体系中建立连贯……246

 

什么是商标?……246

 

商标分类……248

 

设计商标……253

 

概念……253

 

视觉概要拼贴板……254

 

设计商标的出发点……255

 

标志格式:组合体……258

 

信笺……264

 

信笺设计的基本原理……264

 

构图……265

 

名片……265

 

名片标志的设计标准……266

 

案例研究:巴哈马群岛/ Duffy & Partners 公司……268

 

展示橱窗:采访/ 黛比·米尔曼……270

 

Before & After:诗尚草本……272

 

Before & After:汉堡王……273

 

Before & After:纯果乐……274

 

案例研究:Metro Area Express(max):友好型公共交通/ 威洛比设计公司……275

 

案例研究:萨克斯第五大道精品百货店/ 迈克尔·布雷特,五角设计联盟……279

 

案例研究:苏州博物馆/ 特蕾西·特纳设计公司……281

 

练习与项目……284

 

章12/// 广告

 

广告的目的……285

 

广告类型……285

 

广告媒体……286

 

谁创造了广告?……288

 

广告的设计过程……288

 

分析……288

 

概念设计……291

 

叙事在广告中的作用……292

 

构思概念的方法……292

 

吸引人的内容……295

 

设计……297

 

广告的元素……297

 

视觉/ 语言协同……297

 

文本驱动与图像驱动……299

 

广告宣传活动……300

 

广告宣传的种类……301

 

创造性思维……302

 

一个人带着企鹅走进酒吧…………302

 

效果……302

 

广告片……302

 

非常规广告……305

 

环境广告……305

 

广告伦理……305

 

案例研究:抗类固醇/ 广告委员会……308

 

案例研究:松下“分享空气”和Sharetheair.net / 叛逆者集团……310

 

案例研究:多芬“真正的美”广告活动/ 联合利华……312

 

展示橱窗:采访/ 桂·博彻特……314

 

展示橱窗:MINI 敞篷车/ BSSP 广告公司……320

 

案例研究:CitationShares 的病毒视频“与迈克尔·菲尔普斯共度的私人时刻”/ 浩纳尔·安德森……323

 

练习与项目……325

 

章13/// 交互设计与动态图像

 

人们想要的是什么,期望的是什么?……326

 

屏幕……328

 

交互的一般原理……330

 

网站……331

 

创建网站的目的……331

 

网站开发……333

 

定义与网络相关的术语……333

 

网站的概念开发与视觉设计……334

 

概念……336

 

视觉设计……336

 

网格……339

 

网格剖析……340

 

正空间与负空间……341

 

网站设计中的重点……342

 

引人入胜的内容……343

 

动态……347

 

动态美学……348

 

屏幕媒体设计中的视觉基础知识……350

 

相邻……351

 

对比……351

 

重复和对齐……351

 

屏幕媒体中字体与图片的使用……351

 

屏幕媒体中的音乐和声音……353

 

案例研究:“什么声音?”/ Kinetic 公司……354

 

文章:数字设计规则/ 丹尼尔·斯特恩,进化局公司……356

 

案例研究:为芝麻街工作室开发的苹果手机应用

 

“芝麻街”/ IDEO 公司……360

 

案例研究:导航平台—myNav:Central

 

Park / 温菲尔德公司……362

 

案例研究:国家档案馆数字拱顶网站/ Second Story 公司……364

 

案例研究:诺基亚爱班日记活动/ R / GA 公司……366

 

文章:交互式媒体设计 / 尼克·劳,R / G A 公司……368

 

展示橱窗:采访/ 安德烈·马塔拉佐,Possible Worldwide 公司……370

 

练习与项目……374

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