消费者行为学--理论案例与实务(高等院校济管理类专业互联网+创新规划教材)
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北京朝阳
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作者周斌主编
出版社北京大学出版社
ISBN9787301321836
出版时间2021-06
版次1
装帧平装
开本16开
定价59元
货号R_11203210
上书时间2024-04-06
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商品详情
- 品相描述：全新
- 全新正版
- 商品描述
- 本书以行为主义学派的思想构建消费者行为学学科体系，减少空洞晦涩的心理学概念。内容结构根据“消费者内部因素、外部环境因素和营销因素(如商品、促销等)”这三大类影响因素，以及消费者购买行为过程行构思。基本顺序是先微观影响因素、后宏观影响因素，然后是购买行为过程，后再将反映网络时代的网购行行专门论述。全书借鉴营销学派的思路，注重将消费者行为学的基本理论和市场营销实践相结合，书中既有深入浅出的理论分析、丰富创新的研究成果，又有具体生动的本土化营销实例，融理论性、实用性、操作性、趣味性于一体。本教材充分吸收国内外的新研究成果来的案例资料，内容与资料都努力体现与时，传统的消费行为的论述过程中，努力结合互联网及新媒体环境下消费者购买心理与行为的发展变化。本书采用互联网+教材的思行编写，相对其他教材在内容和编排上都具有。
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