整合营销传播:广告、媒介与促销(第5版·全球版) 【一版一印 9品+++ 正版现货多图拍摄 看图下单】
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九品
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作者[美]肯尼思·E.克洛、唐纳德·巴克 著;谭咏风、胡静 译
出版社格致出版社
出版时间2015-05
版次5
装帧平装
货号166
上书时间2024-05-17
商品详情
- 品相描述:九品
图书标准信息
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作者
[美]肯尼思·E.克洛、唐纳德·巴克 著;谭咏风、胡静 译
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出版社
格致出版社
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出版时间
2015-05
-
版次
5
-
ISBN
9787543224605
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定价
68.00元
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装帧
平装
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开本
16开
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纸张
胶版纸
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页数
422页
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正文语种
简体中文
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丛书
工商管理经典教材译丛
- 【内容简介】
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《整合营销传播:广告、媒介与促销(第5版·全球版)》是一本适用于本科生的营销学教材。
《整合营销传播:广告、媒介与促销(第5版·全球版)》以整合营销传播的视角对广告与促销进行了分析。这种整体性的处理方法将广告、促销与营销传播熔为一炉,详细解释了整合营销传播中的基础知识、广告工具、媒体工具、促销工具,以及对整合营销传播的监管和评估。最新的第5版纳入了广告传播从业人员提供的大量鲜活案例,读之有强烈的在场感,读者可以充分领略整合营销传播的多姿多彩。
- 【作者简介】
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肯尼思·E.克洛,路易斯安那大学门罗分校营销学教授,阿肯色大学博士。
唐纳德·巴克,匹兹堡州立大学管理学教授,内布拉斯加大学博士。
谭咏风,独立咨询顾问,16年市场研究、市场营销和品牌管理工作经验。曾任上海家化市场部副总监、Interbrand公司咨询顾问。华东师范大学心理学博士。主要研究方向为生活转折点适应、消费者生活方式与消费行为。
胡静,华东师范大学心理学博士,任职于同济大学,主要研究方向为毕生发展、职业生涯发展。
- 【目录】
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第一部分整合营销传播基础
第1章整合营销传播
Twitter:社交网络和营销传播的未来
1.1营销传播的本质
1.2整合营销传播
1.3整合营销传播计划
1.4营销传播的新趋势
1.5IMC的价值
1.6整合营销传播构成要素及本书设计
1.7国际市场上的启示
整合营销活动实践
第2章企业形象和品牌管理
芙拉娃娃:阿拉伯的身体和灵魂
2.1企业形象
2.2识别期望的企业形象
2.3塑造正确的形象
2.4企业形象再生
2.5企业形象改变
2.6企业名称
2.7企业标识
2.8品牌建设
2.9品牌的类型
2.10建立强势品牌
2.11建立品牌声望
2.12持续品牌成功
2.13品牌资产
2.14自有品牌
2.15包装
2.16标签
2.17品牌管理中的伦理问题
2.18国际市场上的启示
整合营销活动实践:家庭联邦银行
第3章购买者行为
食之秘蛋糕咖啡店:餐饮新趋势的秘密
3.1消费者购买过程
3.2信息搜寻
3.3评估购买选择
3.4消费者购买环境的趋势
3.5B2B购物者行为
3.6影响营销企业采购中心的因素
3.7B2B购买类型
3.8B2B购买过程
3.9双渠道营销
3.10国际市场上的启示
整合营销活动实践:Argent金融
第4章整合营销传播计划过程
PetSmart:这是狗狗的生活(还真不赖)
4.1IMC计划环境
4.2目标市场
4.3消费者细分
4.4B2B市场细分
4.5产品定位
4.6营销传播目标
4.7制定传播预算
4.8预算的类型
4.9IMC的组成部分
4.10国际市场上的启示
整合营销活动实践:Skyjacker
第二部分整合营销传播广告工具
第5章广告管理
……
第6章广告设计:理论框架和诉求类型
第7章广告设计:信息策略和执行框架
第三部分整合营销传播媒介工具
第8章传统的媒介渠道
第9章电子互动营销
第10章另类营销
第四部分整合营销传播促销工具
第11章数据库营销、直复营销和人员销售
第12章促销
第13章公共关系和赞助活动
第五部分整合营销传播的伦理道德、管理规章和评估
第14章管制和道德考虑
第15章评估整合营销传播计划
注释
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