中国旅游策划创意攻略

图书标准信息

• 作者 吕志墉 著
• 出版社 文汇出版社
• 出版时间 2009-09
• 版次 1
• ISBN 9787807416555
• 定价 38.00元
• 装帧 平装
• 开本 大32开
• 纸张 胶版纸
• 页数 208页
• 字数 100千字
• 正文语种 简体中文

【内容简介】

我们没有时间和精力去总结高深的学术理论，我们没有必要去重复罗列那些已发生的案例，我们做的仅仅是在整个策划的纬度上，找出一条条与经线的交叉点、闪光点，为您在策划的漫长旅途中推开一扇窗，打开一个角，推倒一堵墙，敲开一扇门，拿去一块砖。希望用我们这些智慧的闪光点给从事旅游的朋友们多一个视角，多一份灵感，多一些顿悟，多一些创意。

【作者简介】

吕志墉，汉孚旅游休闲产业策划咨询机构总经理，教授，从事休闲旅游产业投资策划和商业经营模式设计。20世纪90年代初以来涉足度假、旅游、商业、传播、教育、娱乐、房地产等产业，担任集团高管和决策顾问，多年来为多家投资公司和上市公司决策顾问，近年来担纲和参与国内几十个重要旅游景区开发和商业旅游地产项目的策划和规划工作，在休闲产业和旅游产业方面具有极强的创造性，以商业模式理念创新和产品创意策划见长。

【目录】

一、理念突破篇
您的故事能自圆其说吗?——策划先行法则
不要把马和驴说成父子!——观光旅游和休闲度假
人有多大胆，地有多大产!——创意形成新经济
用城市理念与环境价值打造旅游地产高端产品——旅游地产模式
再多一对翅膀，我们可以飞得更高——门票经济和多维经济
智慧和金元的共舞——迪拜的启示
别人的祖坟也敢挖!——资源共享时代的到来
鱼和熊掌要兼得——环境保护和开发的关系问题
传统景区是否一“秀”就灵?——关于“情景实化”现象
旅游创意的可能性与可行性比较研究——可能创造可行
邯郸可学步，城市忌效颦——城市规划反对共性
景区的绿色生态化不是生态文明化——景区科学发展观
游客也是最大的景观产品——最易忽视的旅游产品

二、异想天开篇
不可到达的到达——偏僻旅游目的地
用大自然的物理化学反应创造神奇——小小科学运用
当朱丽叶嫁给了梁山伯——东西文化的相互植入
“无聊经济”也是旅游经济的重要成员——江南春的启示
反向思维，再创神奇——从微缩到放大
用量变到质变的原理创造神奇——简单最厉害
有多少野人与水怪还值得传说?——戏说何妨

三、渐进推演篇
廉价项链与钻石的故事——古镇主题宅院的开发探寻
“狂”不起来的狂欢节——透视狂欢节与中国民族心理的冲突
景区开发最多只需“七分熟”——留白的艺术
休闲赛事的基因变异——改变从根子入手
阳光吓走游客，霓虹汇聚宾客——中国海滨旅游模式的破局
谁都能成为旅游核心吸引物!——旅游六大要素的单一极致化发展
用好景区的“第三只手”——旅游纪念品的作用
驶出个性的邮轮旅程——漂浮的生活艺术

四、产业发展篇
大众旅游迎来互动娱乐的非常时代——不接受也不行
打造景区的绚烂名片——影视资源对旅游开发的影响
古镇旅游开发——“3KING”时代的来临
中国城市广场文化PK古罗马浴场”文化—一城．市八股
旅游地产≠旅游+地产——挣脱概念的束缚
“粉丝”经济——都市旅游的新宠
节庆不是简单的演出集合体——点心不是宴会
“杂交”未必有优势——旅游产品价值属性的最大化运作
弃农从乡——农家乐向乡村度假旅游转变
夏令营到底“盈”在哪里?——善变的青春
打造景区网络互动平台——创造无限未来

五、未来预言篇
动漫产业是拯救传统旅游景区的下一个魔方吗?——虚拟产业与自然空间的整合
未来特异酒店以“极限环境”为体验模式——玩的就是心跳
中国医疗旅游的猜想——本草纲举目张
“超感商业”与另类“shoppingMall”——颠倒的商业
中国温泉旅游何去何从?——学习中创新
中国露营旅游的未来模式——下一个很精彩

六、营销炒作篇
景区的“蚕豆营销法”——借“炒”营销
改一个名字换一次运气——中国城市营销的机遏
让别人吆喝更带劲——旅游景区营销宣传的“借力原则”
“吉祥三宝”的启示——不能联想，旅游会怎样?
敢冒天下之大不韪——景区如何在营销阶段“一战成名”
古镇文化与贤人隐士的情缘——要的就是隐

七、管理创新篇
八、商业模式篇