网络经济学

图书标准信息

• 作者 芮廷先 编
• 出版社 上海财经大学出版社
• 出版时间 2017-09
• 版次 1
• ISBN 9787564228330
• 定价 39.00元
• 装帧 平装
• 开本 16开
• 纸张 胶版纸
• 页数 301页
• 字数 339千字
• 正文语种 简体中文
• 丛书 普通高等教育“十三五”精品规划教材

【内容简介】

　　《网络经济学/普通高等教育“十三五”精品规划教材》从经济学的角度，运用经济学的理论和工具，较为系统地论述了网络经济中一些受人关注的理论问题。
　　《网络经济学/普通高等教育“十三五”精品规划教材》内容包括网络经济学的概述和基础研究、信息与质量不确定、数字产品及其特性、网络经济供给与需求、网络广告与产品信息分析、营销策略与成本效益分析、网络产业市场结构、网络经济与产业结构升级、网络经济创新与增长等方面。
　　《网络经济学/普通高等教育“十三五”精品规划教材》系统地阐释了网络经济的运行机制、本质特征以及内在规律，为新经济条件下的企业微观经济活动和政府宏观经济政策提供理论依据。

【目录】

前言
第一章 绪论
学习目标
第一节 信息时代与网络经济
第二节 网络经济学的产生与发展
第三节 电子商务基础
第四节 网络经济活动与价值链
本章案例
思考题

第二章 信息与质量不确定
学习目标
第一节 市场信号
第二节 “柠檬”市场经济学
第三节 网络经济中的信息传递模式
第四节 质量与中间商
第五节 中介与合同
本章案例
思考题

第三章 数字产品及其特性
学习目标
第一节 信息与信息商品
第二节 数字产品
第三节 数字产品的性质
第四节 数字产品的成本及效用
本章案例
思考题

第四章 网络经济供给与需求
学习目标
第一节 网络外部性与正反馈
第二节 网络经济中的供给与需求
第三节 双边市场
本章案例
思考题

第五章 网络广告与产品信息分析
学习目标
第一节 网络广告
第二节 广告经济学
第三节 传递产品信息的其他策略
第四节 互联网市场策略
第五节 网络广告的策略
本章案例
思考题

第六章 营销策略与成本效益分析
学习目标
第一节 网络营销策略
第二节 网络商业经营方法
第三节 电子商务价格
第四节 电子商务成本效益分析
本章案例
思考题

第七章 网络产业市场结构
学习目标
第一节 市场结构
第二节 网络市场
第三节 网络市场结构
本章案例
思考题

第八章 网络经济与产业结构升级
学习目标
第一节 网络产业概述
第二节 产业结构变迁理论
第三节 网络经济与产业结构
本章案例
思考题

第九章 网络经济创新与增长
学习目标
第一节 网络经济创新
第二节 经济增长与经济周期理论
第三节 网络经济增长与周期
本章案例
思考题
参考文献