创意营销传播

图书标准信息

• 作者 林景新
• 出版社 辽宁科学技术出版社
• 出版时间 2009-03
• 版次 1
• ISBN 9787538157888
• 定价 34.80元
• 装帧 平装
• 开本 16开
• 纸张 胶版纸
• 页数 286页
• 字数 150千字

【内容简介】

本书介绍了中国市场营销传播环境的最新变化，并根据当前的市场环境，提出了一套切实可行的营销传播策略，尤其着重阐释了创意营销传播的具体实践与应用。

  本书为市场营销人员、企业管理者和相关学术研究者提供了极具价值的指引。

【作者简介】

林景新，知名营销传播及危机管理专家。现任中山大学公共传播研究所研究员，中国数家顶尖公共关系集团策略顾问，中国建设部科技％FTEI项目（中荷合作大型政府项目）特聘信息扩散专家。具有丰富的营销传播实战经验与极强的理论研究能力，为多家世界500强企业提供过营销传播、声

【目录】

第一部分 营销传播环境的变化

  第一章 营销进入YOU传播的时代

    引子：是信息控制我们，还是我们控制信息

    YOU，信息时代的主导者，欢迎来到你的世界

      “信息强人”主导新一轮传播浪潮

      信息传播革命的三个特征

    传播趋势：碎片的力量

      信息的传递：一场虚拟爱情的角逐启示

      信息的渗透：善意的谎言

      信息的到达：从手段多样化到传递精准化

    Google、博客以及草根传播

      Web2.0时代，草根势力崛起

      Google时代的话语集结力量

      博客传播来势凶猛

    注意！桌面媒体正在入侵

    Web2.0时代，正在改变我们生活的信息传播技术

    娱乐化传播：YOU时代的营销突围之道

      TCL的娱乐化风暴

      芙蓉姐姐带给我们什么启示

      AMD借力《星球大战》：一个成功的娱乐化营销范本

      娱乐正在改变商业

      新媒体环境下，娱乐化传播的4C原则

      娱乐传播提升企业竞争力

  第二章 重构营销传播法则

    引子：一夜成名——虚幻还是现实

    从大众传播、分众传播向创意营销传播跨越

    中国媒体传播环境变化的三大特征

      特征一：新兴媒体颠覆原有信息传播方式

      特征二：从资讯的互联网到人的互联网

      特征三：媒体传播的360度平台化

    新媒体：变革中的影响力

    飘移中的消费者关注点

      消费结构的改变

      消费观念的改变

      消费方式的改变

    锁定飘移，让每一位消费者都成为信息再传播载体

    创意，营销的驱动力

    经典案例解读

      创新传播，百度如何提升品牌认知度

      营销2.0，多芬的全球“真美运动”

      “封杀王老吉”，一个爆炸性的成功营销案例

第二部分 创意营销传播时代的到来

  第三章 创意营销传播的制胜之道

    引子：汉堡王——听话的小鸡

    竞争受众的时间激发受众的兴趣

    品牌传播创意的四大关键点

    创意营销传播时代的五大特点

    虚拟营销的创意之道

      先销售感觉再销售产品

      强化与消费者的关系

      找到品牌与消费者之间的情感按钮

    用营销创意将观众情感置换成现实消费

    Second Life(第二人生)：用想象力来营销品牌

      虚拟营销超越现实

      想象力营销

      虚拟世界的创意营销之道

      哪些品牌在“第二人生”中进行营销传播

    创意营销传播时代的媒体共振策略：公关向左，广告向右

  第四章 如何用创意营销意念吸引消费者

    引子：让顾客的创意成为商品价值的一部分

    新媒体环境，新营销意念

    创意营销意念的灵感来源

      脑筋急转弯还是产品销售助推利器

      文化、技术、情感：概念营销三指向

      从概念营销到产品销售：他们为什么成功

    寻找有震撼力的沟通意念

      改变思路推广小学生减肥活动

      创意创造出疯狂的“动感小黄球”

      把每一个接触点都变成有效沟通点

    找到创意体验的接触点

      接触点：从营销1.0到营销2.0

      从A到C的接触点：将不可能变成可能

      案例研究：全球通如何找到与精英客户的接触点

      品牌接触点四力模型

    把营销意念与接触点完美结合

      出色营销意念重造市场认知

      营销造势：要点与原则

    六大方略，打造营销传播的无敌利器

      方略一 媒介创新：媒介不再只是载体，媒介也是内容

      方略二 跨界互动：构筑全方位的媒体势能

      方略三 娱乐元素：让品牌充满活力

      方略四 受众创造：让受众思想成为品牌的一部分

      方略五 循环扩散：推动信息进入自我扩散

      方略六 媒体共振：让媒体成为信息传播的共谋者

    经典案例解读

      福特创意意念：路，是Escape走出来的

第三部分 创意营销传播的实践与应用

  第五章 创意营销传播：以价值创新助力市场营销

    引子：坏小子为何成为耐克的代言人

    以价值创新寻求市场突破

      价值创新的三种营销传播策略

    创意营销传播实践之信用卡行业

    创意营销传播实践之手机行业

    创意营销传播实践之餐饮行业

    创意营销传播实践之汽车行业

    创意营销传播实践之移动通信行业

    创意营销传播实践之食品行业

    创意营销传播实践之房地产行业

    创意营销传播实践之小家电行业

    创意营销传播实践之快速消费品行业

    创意营销传播实践之政府事务

    最新创意营销传播互动案例解读

  第六章 创意营销传播战略：七大营销创新工具

    引子：锐利传播——致命的诱惑

    创意营销传播工具之一：气味营销

    创意营销传播工具之二：色彩营销

    创意营销传播工具之三：网络视頻营销

    创意营销传播工具之四：播客营销

    创意营销传播工具之五：网络社区营销

    创意营销传播工具之六：手机互动营销

    创意营销传播工具之七：网游营销

参考文献

后记