营销经理手册

图书标准信息

• 作者 屈云波、王婵龙 著
• 出版社 企业管理出版社
• 出版时间 2011-01
• 版次 1
• ISBN 9787802556973
• 定价 75.00元
• 装帧 平装
• 开本 16开
• 纸张 胶版纸
• 页数 470页
• 字数 420千字

【内容简介】

　　目前我国越来越多的企业都已经设置了市场营销部及营销经理职位，但是由于起步较晚、缺乏专业人才和专业指导等原因，很多企业和营销经理对部门职能、岗位设置、人才选用、组织运行等所需知识还了解掌握不足，亟需专业指导。
　　基于派力16年的营销咨询经验和西方专业的营销理论，《营销经理手册：中国营销经理入门宝典》系统介绍了市场营销的基本概念、市场营销部的职能、岗位设置与岗位职责、工作方法等，同时展现了几个主要行业的营销原理、营销组织及营销人员的选育留用等内容，实用性很强。
　　《营销经理手册：中国营销经理入门宝典》初版于2001年，因为是中国一本营销经理入门手册，倍受读者欢迎，持续畅销30万册；今日修订再版，希望能给予新上岗的中国营销经理们与时俱进的专业指导。

【目录】

第一章市场营销与市场营销部
第一节市场营销的基本概念
第二节市场营销的职能与组织
第三节市场营销部的角色
第四节市场营销部经理的角色

第二章市场营销部内部分工与配合
第一节市场营销部组织结构
第二节市场营销部岗位职责
第三节市场营销部各职能岗位的配合

第三章市场营销部与其他部门及机构的分工与配合
第一节市场营销部与其他部门的分工与配合
第二节市场营销部与专业机构的分工与配合

第四章市场营销部常用的专业方法与工具
第一节市场营销信息收集与分析方法
第二节市场营销战略制定方法
第三节市场营销策略制定方法
第四节年度营销计划制定方法
第五节市场营销执行与控制方法

第五章几个主要行业的营销原理及营销组织设置
第一节服务行业
第二节零售行业
第三节工业品行业
第四节互联网行业

第六章如何选育留用市场营销人员
第一节市场营销人员的招聘
第二节市场营销人员的培训
第三节市场营销人员的团队合作
第四节市场营销人员的薪酬与绩效考核
第五节市场营销人员应具备的几种能力
参考文献