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作者王芳 译
出版社格致出版社
出版时间2017-11
版次2
装帧平装
货号1003161073265672193
上书时间2024-12-25
这是一本讲娱乐业营销实务的书。作者是纽约大学斯特恩商学院教授,曾任著名出版商Simon & Schuster全球营销总监。本书2013年7月由 FT Press出版。具体来讲,本书的特色有以下几点:– 涵盖了电影、有线电视、广播、音乐、体育、出版、社交媒体、游戏等所有的娱乐门类– 紧扣智能手机、全球化等影响娱乐业的*新趋势– 详细介绍了各种将广告、促销、公关、在线内容传播等营销手段加以整合的创新战略– 本书两位作者是资深业内人士,有数十年从事娱乐营销项目负责人和顾问的经验 我们每天都会被娱乐信息轰炸,娱乐业在我们日常生活中扮演着越来越重要的角色。但市面上目前还没有一本专门讲述娱乐业营销实务的优秀图书,本书的引进可以填补这一空白。此外,本书横跨影视、音乐、体育、出版等多个领域,可以期待一个范围广泛的受众群。
[美]阿尔·利伯曼(Al Lieberman)
— 纽约大学斯特恩商学院市场营销实务教授,“娱乐、媒体与科技”(EMT)项目执行主任。
— 曾任扬罗必凯广告公司直接反应部执行副总裁,及出版巨头Simon & Schuster执行副总裁和全球营销总监。在Simon & Schuster推出旗下平装书品牌Silhouette的过程中,扮演了关键角色,Silhouette后来成长为年销售额2.5亿美元的品牌。
— 广告公司Grey Entertainment的总裁兼创始人,服务于华纳兄弟电影公司、美国广播公司、Harper Collins出版集团等客户。
— 曾被美国电影杂志Variety评为“2011年度传媒导师”。
[美]帕特丽夏·埃斯盖特(Patricia Esgate)
— Esgate & Associates咨询公司董事长,服务于大量客户,包括迪士尼、索尼、环球影业、麦当劳等。
— 成功组织多次专门研究旅游目的地娱乐市场的会议,创办了“体验创造者峰会”,以主旨发言人和倡导者的身份出席各种行业活动。
— 担任哈佛大学主办的“体验架构论坛”讲师团成员。
引言 让娱乐带给您愉悦
第1章 从基本问题开始:娱乐营销的内容和地点
娱乐产业结构:4C
第一个C:内容
第二个C:渠道
第三个C:消费
第四个C:整合
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注释
第2章 产品的市场投放:投放者及投放方式
加工信息
过去的美好日子……
革命万岁!
超码的我
决策,决策
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注释
第3章 营销电影:让人想看、不得不看、必须看
大屏幕创造高营收
一些背景
减少风险:高概念电影
铛—铛—铛—
减少风险:电影植入广告
屏幕背后:制片商
迈出屋门、走上大街:发行
电影院:仍然是票房主力
电影营销:谁是目标?
营销方法
电影票预售渠道
奥斯卡——强大的营销工具
电子工具
飞机、火车、汽车及其他交通工具
独立电影
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注释
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第4章 广播业:网络电视、辛迪加组织和无线电广播
广播媒体基础知识
地方电视台
电视收视率的基础
促销和营销
辛迪加组织
我的不是你的:技术的影响
非商业驱使下的广播节目
回顾:网络电视和辛迪加组织
无线电广播
回顾:无线电广播
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第5章 科技兴潮:数字化时代的电视内容传送
多频道视频世界
基础服务之外的其他服务
媒体、营销和利润
挖掘订户
有线电视:有力的营销方式
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第6章 数字化颠覆
有线电视发展停滞:新挑战时期
超越机顶盒
颠覆性渠道
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第7章 出版业:出版领域走向数字化
写在开头……
图书
营销图书
图书的可发现性
品牌化
不断变化的出版环境
回顾:图书
报纸和杂志
回顾:报纸和杂志
回顾:出版业
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第8章 部分内容:游戏、移动应用程序及移动营销
游戏进行中
游戏移动化
移动营销
回顾:游戏、移动应用程序及移动营销
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第9章 通用语言:音乐
他们正在播放我们的歌
音乐所有权的三种形式
大型唱片公司
音乐产业发展历程
分销改头换面
普及大众
音乐营销
细分市场
音乐剧场
公告牌:音乐业的圣经
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第10章 大联盟、大生意:体育
体育产业发展历程
体育大联盟
其他方面
品牌业务:许可与赞助
科技潮流
营销挑战
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第11章 在路上:旅行与旅游业
旅行在路上
制定计划
广告、宣传和推广
创建自己的“身份”
旅行和旅游营销的动态
关系营销
旅行的其他去处
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注释
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第12章 前景:全球快照
全球一览之北美
全球一览之拉丁美洲
全球一览之欧洲—中东—非洲区
全球一览之亚太区
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结论 前途在何处?
人物:消费者
事件:技术和趋势
原因:越来越多的革新……
地点:需要娱乐的地方
时间:需要娱乐的时间
— 没有更多了 —
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