营销从优秀到卓越

图书标准信息

• 作者 [英]理查德·霍尔 著；侯艳艳、郝雨生 译
• 出版社 中国市场出版社
• 出版时间 2011-11
• 版次 1
• ISBN 9787509208014
• 定价 48.00元
• 装帧 平装
• 开本 16开
• 纸张 其他
• 页数 243页
• 正文语种 简体中文

【内容简介】

《营销：从优秀到卓越》就是追求卓越的声明——绝不是新潮的卓越，而是所有卓越的市场营销人为了赢得终端客户而去想或做一些以前不会想到或做到的事情时产生的巨大飞跃中所追求的卓越。《营销：从优秀到卓越》中卓越的市场营销是造就非凡的神话、想法、行动和活动。

【目录】

序言
第1部分把市场营销与环境结合起来——心理、历史和点石成金的方法
1．卓越的市场营销简介
2．你具备成为市场营销人的素质了吗
3．市场营销战场一过去、现在和将来
4．关于品牌和卓越——它们起到什么作用

第2部分女士们、先生们，选好你的武器
5．广告——商品宣传的出色根基
6．如何让广告有效
7．在哪里打广告可以使其到达你的目标人群
8．公关——宣传事实
9．赞助——与精彩活动做邻居
10．设计很重要！
11．直接营销——衡量效果的世界
12．顾客关系营销——市场营销中人的因素
13．体验营销——用感觉推销
14．蜂鸣营销——当大家开始谈论你
15．数字营销——一切都会变得和以前不一样
16．品牌娱乐——当节目与广告（以及其他古怪想法）结合在一起

第3部分设计并实施伟大的营销计划
17．设计营销活动的第一步
18．完善目标、信息、情绪和态度
19．怎样写卓越的市场营销计划
20．如何选择和管理供应商、代理公司和人才
21．管理营销活动的十种方式

第4部分战略、创意和大局观
22．对不起——预算缩减了
23．创造性思维的艺术——把卓越变成现实
24．怎样举行卓越的营销研讨会
25．为什么当你追求卓越时，调查这个词很俗气
26．今天，一切都在变

第5部分概括和重点
27．全书重点和总结
28．读一读，看一看