掘金移动营销——三步突击理论及实践（从宏观到微观，进行溯源和裂变两种终极探索，移动营销就是人性的生活场景再造）

图书标准信息

• 作者 马燕黎 著
• 出版社 经济管理出版社
• 出版时间 2019-02
• 版次 1
• ISBN 9787509648360
• 定价 48.00元
• 装帧 平装
• 开本 16
• 纸张 胶版纸
• 页数 238页
• 字数 202千字

【内容简介】

《掘金移动营销——三步突击理论及实践》从剖析中国市场营销的传统营销时代、网络营销时代和移动营销时代等三大阶段入手，总结出移动营销时代的三大基本特征，即入口碎片化、传播碎片化、时间碎片化；《掘金移动营销——三步突击理论及实践》从香农的信息传播、封装理论中找到打造有穿透力的营销信息的方法，详细地探讨了移动营销时代的市场特征、口碑营销、社交营销与企业公关的关系，提供三步简便实用的行动方案。《掘金移动营销——三步突击理论及实践》对商业中的名称、商标、域名的发展沿革进行了思路清晰、风趣幽默的叙述。

 

《掘金移动营销——三步突击理论及实践》视野开阔，从宋代首都东京的饮食店营销、欧美的微公益营销，谈到当今的口碑营销，丰富的案例，无不启发思考。

 

【作者简介】

马燕黎,

 

北京华瑞网研科技有限公司CEO,中国移动通信联合会副秘书长，“.手机”全球通用ding级域名创设人。长期专注于企业移动营销领域，相继推出“手机城市”“礼物鸽（礼品社交电商及新零售）”等多个项目和服务。经过多年成功的市场实践，与核心团队共同总结得出的“移动营销三步曲”理念，被众多企业家充分认可及实施，并在行业内引发强烈反响，被誉为“具备充分实战元素的宝贵理念”“教科书级别的营销宝典”“企业开展移动营销的纲领学习手册”。

 

【目录】

:
第一章 上帝视角下的市场

第一节 经济宏观图景

第二节 驱动经济的技术力量

第三节 看不懂的文化与生活

第四节 营销疆域的山峰

第五节 营销的实质

第二章 营销不是百米冲刺是长征

第一节 并未远去的传统营销

第二节 恋恋不舍的网络营销

第三节 未来已来的移动营销时代

第三章 移动营销时代的三大基本特征

第一节 船行水中岂能刻舟求剑

第二节 客户去哪儿了

第三节 最短的距离

第四节 第一大特征：入口碎片化

第五节 第二大特征：时间碎片化

第六节 第三大特征：传播碎片化

第四章 移动营销的理论依据

第一节 挑选提升信息的价值

第二节 信息的封装

第三节 平台

第四节 降噪

第五节 加速

第六节 分众

第七节 消费日益感性营销日益精准

第八节 手机对内容进行了筛选

第九节 SIVA：度客户之心

第十节 移动营销的实质

第十一节 挑选与被挑选

第五章 入驻多平台

第一节 电商平台

第二节 广告平台

第三节 营销平台

第四节 社交平台

第五节 工具平台

第六节 平台的作用

第六章 注册名字

第一节 名称很重要

第二节 不好的名字

第三节 商标和品牌

第四节 域名

第五节 手机域名

第六节 商标的新动力

第七节 商标的新花样

第八节 域名与商标

第九节 中
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