媒介产业组织学

图书标准信息

• 作者 刘灏 著；吴曼芳
• 出版社 中国电影出版社
• 出版时间 2010-08
• 版次 1
• ISBN 9787106032203
• 定价 38.00元
• 装帧 平装
• 开本 16开
• 纸张 胶版纸
• 页数 194页
• 字数 228千字

【内容简介】

进入21世纪以来，我国传媒业进入了高速发展时期，“媒介产业化”、“文化全球化”、“媒介融合”等概念也逐渐成为学术研究的重点。世界传媒巨头、美国维亚康母董事长兼首席执行官萨默·雷石东也提出了“中国传媒业有着巨大的发展潜力”的观点。正是在这样的大背景下，我国的媒介经营管理领域获得了绝佳的发展契机，以中国传媒大学、复旦大学、武汉大学以及中国人民大学为代表的学院派不断推陈出新，呈现出“百花齐放，百家争鸣”的繁荣局面，为《媒介产业组织学》的立项奠定了不可或缺的外部条件。

【作者简介】

吴曼芳，北京电影学院教授，管理系副主任，北京市中青年骨干教师。主讲传播学、媒介经营管理。参与撰写《中国电影产业年报2005-2006》、《中国电影产业发展报告2007-2009》。著有《电影市场营销中的媒体策略研究》、《媒介的政府规制》、《媒介经营与管理》、《电影企业上市

【目录】

序言

导论

第一章 媒介及媒介产业化概述

  第一节 媒介

  第二节 媒介的产业属性

  第三节 媒介的产业化

第二章 产业组织学与媒介产业

  第一节 产业组织学概述

  第二节 媒介产业组织学的应用研究

  第三节 媒介产业组织学的基本框架

第三章 媒介产业的市场结构研究

  第一节 媒介产业的垄断竞争程度

  第二节 媒介市场集中度

  第三节 媒介市场的进出壁垒

第四章 媒介产业的市场行为研究

  第一节 媒介价格策略

  第二节 媒介资本运营

  第三节 媒介广告经营

  第四节 媒介创新和技术升级

第五章 媒介产业的市场绩效研究

  第一节 国际市场地位

  第二节 利润水平

  第三节 资源配置效率

  第四节 公平程度

第六章 媒介的政府规制

  第一节 媒介产业组织学与媒介政府规制理论

  第二节 政府规制理论

  第三节 媒介的经济性政府规制

  第四节 媒介的社会性政府规制

  第五节 “媒介寻租”、媒介激励性规制与媒介规制放松

第七章 欧美国家的媒介产业组织研究

  第一节 美国的媒介产业组织形态研究

  第二节 英国的媒介产业组织形态研究

第八章 媒介属性与媒介产业组织学

  第一节 媒介属性概述

  第二节 媒介属性与媒介产业组织形态升级

  第三节 媒介属性与媒介产业组织学

第九章 我国媒介产业组织理论研究

  第一节 我国媒介产业组织形态现状分析

  第二节 媒介产业组织形态的权衡分析

  第三节 我国媒介产业组织形态的政策建议

结语