短视频创业 文案脚本、拍摄剪辑、账号运营、DOU+投放、直播带货宝典

图书标准信息

• 作者 雷波 著
• 出版社 化学工业出版社
• 出版时间 2022-07
• 版次 1
• ISBN 9787122411136
• 定价 98.00元
• 装帧 平装
• 开本 16开
• 纸张 胶版纸
• 页数 280页
• 字数 400千字

【内容简介】

\"本书讲解了抖音创作新手应该掌握的平台规则、账号搭建方法、短视频7大要素创作方法、使用手机及相机录制视频的操作方法、让视频更美观的构图用光法则、拍摄短视频要掌握的镜头语言脚本创作方法、用剪映剪辑短视频的操作方法、短视频运营技巧、使用DOU 付费广告快速成长的方法、带货短视频的创作方法、直播软硬件配置及话术创作技巧等内容。
  本书理论丰富且具有创新性，讲解了4U理论、STP理论、BFD法则、锚定法则、FAEB法则、SCQA结构、AIDA理论等国内外成熟理论在抖音创作中的运用。本书还具有很强的实操性，总结了新手可借鉴的9种短视频表现形式、提高视频评论率的8个实用技巧、直播介绍产品流程的5种常用话术、选择DOU 投放视频的4个要点、抖音视频分析的6种方法等。
  为提供知识含量及学习便利度，作者附赠两门视频课程，第一门是时长为900分钟的剪映App操作与实战案例，第二门为时长180分钟的DOU 投放实战经验课程。
  本书不仅适合希望在抖音等短视频平台进行创业的新手阅读学习，也可以作为大中专院校开设了电子商务等相关专业的学校的教材使用。\"

【作者简介】

\"雷波，好机友摄影、北极光摄影、FUN视觉、黑冰摄影、先锋影像等品牌联合创始人，构建横跨纸媒、图文、短视频、长视频等类型的多个账号，覆盖头条、抖音、快手、爱奇艺、优酷、腾讯、百家、B站、小红书、逛逛等个平台媒体矩阵，视频创作与运营经验丰富，依靠媒体矩阵实现年变现百万元。

\"

【目录】

\"第1章  了解短视频变现方式、推荐算法与常见误区 1

短视频变现的18种常见方式 2

流量变现 2

电商带货变现 2

知识付费变现 3

线下引流变现 3

扩展业务源变现 4

抖音小店变现 4

全民任务变现 4

直播变现 4

星图任务变现 4

游戏发行人计划变现 4

小程序推广变现 5

线下代运营变现 5

拍车赚钱计划变现 5

同城号变现 5

剪映模板变现 5

抖音特效师计划变现 6

另类服务变现 6

视频赞赏变现 6

抖音对“好内容”的定义 7

抖音的“好内容”什么样 7

抖音的“好内容”的4大特点 7

在抖音创作平台喜欢的内容 9

理解短视频平台的推荐算法 10

短视频的推荐算法 10

视频偶然性爆火的实战案例 11

了解内容审核机制 12

短视频的这8大误区要避免 13

设备使用误区 13

创意脚本使用误区 13

视频类型混淆误区 14

IP人设的法律风险 14

真人出镜误区 15

刷粉刷赞误区 16

互粉互赞误区 16

熟人看到误区 17

抖音上的这7个谣言不要相信 18

发视频前要养号 18

开通企业号播放量会变低 18

不能说钱要说米 18

刷礼物能够增加账号权重 18

发作品不能点 号上传 19

上传视频要关闭下载 19

打开隐藏功能能上热门 19

 

第2章  掌握短视频账号定位及搭建方法 20

对账号进行定位 21

商业定位 21

垂直定位 21

用户定位 22

对标账号分析及查找方法 22

用STP理论做精细定位 23

什么是STP理论 23

STP理论应用实战 23

为账号确立人设 24

什么是账号的人设 24

先立人设再带货 24

寻找适合自己的人设 25

根据自身社会角色 25

根据个人喜好 25

根据带货产品的特点 25

创建抖音账号的学问 26

为账号取名的6个要点 26

为账号设置头像的4个要点 27

编写简介的4个要点 28

简介应该包含的3大内容 30

背景图的4大作用 31

认识账号标签 32

内容标签 32

账号标签 32

兴趣标签 32

如何查看账号标签和内容标签 33

通过第三方网站查看 33

通过抖音判断 33

手动为账号打标签 34

一定要实施的账号矩阵化策略 35

什么是账号矩阵 35

账号矩阵化的益处 35

账号矩阵化的3种思路 35

如何判断账号是否被限流、降权？ 37

 

第3章  掌握短视频7大构成要素创作方法      38

学会寻找对标账号 39

搜索对标账号的两种方法 39

搜索对标账号的误区 39

学会分析对标账号的商业变现 40

对标账号带货能力分析方法 40

对标账号商业带言能力分析方法 41

全面认识短视频的7大构成要素 42

选题 42

内容 42

标题 42

音乐 42

字幕 43

封面 43

话题 43

让选题思路源源不断的方法 44

蹭节日 44

蹭热点 44

蹭同行 45

利用创作灵感 46

反向挖掘选题的方法 47

关闭个性化推荐挖掘选题的方法 47

用抖音热点宝寻找热点选题 48

什么是抖音热点宝 48

使用热点榜单跟热点 49

利用同城热单推广线下门店 49

标题撰写的8个技巧 50

突出具体问题 50

标题留有悬念 50

包含高流量关键词 51

追热点 51

利用明星效应 51

尽量简短 52

摆数字 52

采用设问句或反问句 52

利用4U原则创作短视频标题及文案 53

什么是4U原则 53

4U原则创作实战技巧 54

用BFD法则写出有强烈情绪的文案 55

什么是BFD法则 55

围绕3种情绪用BFD法则创作文案 55

获取优秀视频文案的两种方法 57

在手机端提取优秀文案的方法 57

在电脑端获取海量文案的技巧 58

短视频音乐的两大类型 59

背景音乐匹配视频的4个技巧 60

情绪匹配 60

节奏匹配 60

高潮匹配 61

风格匹配 61

抖音短视频的9种呈现方式 62

固定机位真人实拍 62

绿幕抠像变化场景 62

携特色道具出镜 62

录屏视频 63

素材解读式视频 63

“多镜头”视频录制 63

文字类呈现方式 64

图文类呈现方式 64

漫画、动画呈现方式 64

在抖音中发布图文内容 65

什么是抖音图文 65

抖音图文的创作要点 65

制作风格统一的封面 66

充分认识封面的作用 66

抖音封面的尺寸 66

封面的动静类型 66

封面的文字标题 66

封面文字对齐技巧 67

抖音封面裁剪问题 67

如何制作个性封面 67

用抖音话题增加曝光率 68

什么是话题 68

为什么要添加话题 68

如何添加话题 68

话题选择技巧 69

话题创建技巧 69

 

第4章  使用手机及相机录制视频的操作方法 70

视频录制的基础设置 71

安卓手机视频录制参数设置方法 71

分辨率与帧率的含义 72

苹果手机分辨率与帧数设置方法 73

苹果手机视频格式设置注意事项 73

用手机录制视频的基本操作方法 74

苹果手机录制常规视频的操作方法 74

安卓手机录制常规视频的操作方法 75

根据平台合理选择视频画幅 75

使用手机录制视频进阶配件及技巧 76

保持画面稳定的配件及技巧 76

移动时保持稳定的技巧 77

保持画面亮度正常的配件及技巧 78

使用外接麦克风提高音质 78

用手机录制视频的10大注意事项 79

使用相机录制视频的4大优势 80

更好的画质 80

更强的光线适应性 80

更丰富的景别 80

更漂亮的背景虚化效果 80

设置相机录制视频时的拍摄模式 81

理解相机快门速度与视频录制的关系 81

根据帧频确定快门速度 81

快门速度对视频效果的影响 81

拍摄帧频视频时推荐的快门速度 82

理解用相机拍视频时涉及的重要基础术语含义 83

视频分辨率 83

帧频 83

视频制式 83

码率 84

色深 85

用佳能相机录制视频的简易流程 86

用索尼相机录制视频的简易流程 87

用索尼相机录制视频时设置视频对焦模式的方式 88

用索尼相机录制视频时设置录音参数并监听现场音 89

设置录音 89

设置录音音量 89

减少风声噪声 89

 

第5章  让视频更好看的美学基础 90

5个使画面简洁的方法 91

仰视以天空为背景 91

俯视以地面为背景 91

找到纯净的背景 92

故意使背景过曝或欠曝 92

使背景虚化 92

9种常用的构图法则 93

三分法构图 93

散点式构图 93

水平线构图 94

垂直线构图 95

斜线构图 95

对称构图 96

框式构图 96

透视牵引构图 97

曲线构图 97

2种不同性质的光线 98

用软光表现唯美画面 98

用硬光表现有力度的画面 98

3种拍摄视频时常见的光线方向 99

善于表现色彩的顺光 99

善于表现立体感的侧光 100

逆光环境的拍摄技巧 101

3个通过色彩让画面更美观的方法 102

让画面更有冲击力的对比色 102

让画面表现和谐美的相邻色 102

确保画面有主色调 103

 

第6章  拍视频必会的镜头语言与脚本创作方法 104

认识镜头语言 105

镜头语言之运镜方式 105

推镜头 105

拉镜头 106

摇镜头 106

移镜头 106

跟镜头 107

环绕镜头 107

甩镜头 108

升镜头与降镜头 108

3个常用的镜头术语 109

空镜头 109

主观性镜头 109

客观性镜头 109

镜头语言之转场 110

技巧性转场 110

非技巧性转场 111

简单了解拍摄前必做的“分镜头脚本” 114

“分镜头脚本”的作用 114

“分镜头脚本”的撰写方法 115

套用脚本模板快速创作出短视频 117

高赞短视频脚本示例 120

案例一：吹风机的妙用 120

案例二：头皮养护产品宣传视频 121

案例三：4S店的那些搞笑事 122

案例四：教你克服拖延症 123

 

第7章  剪映短视频剪辑快速上手 124

认识手机版剪映的界面 125

认识剪映专业版的界面 126

零基础小白也能快速出片的方法 128

提交图片或视频素材后“一键成片” 128

通过文字“一键”生成短视频 129

通过模板“一键”出片 130

视频后期的基本流程 131

导入视频 131

调整画面比例 132

剪辑视频 133

润色视频 134

添加音乐 135

导出视频 136

 

第8章  掌握短视频运营技巧快速涨粉 137

抖音考查视频互动率的底层逻辑 138

什么是视频互动率 138

为什么要考量视频互动率 138

用这5个方法提升短视频完播率 139

认识短视频完播率 139

缩短视频时长 139

因果倒置 140

将标题写满 141

表现新颖 141

用这8个技巧提升视频评论率 142

认识短视频评论率 142

用观点引发讨论 142

利用神评论引发讨论 142

评论区开玩笑 143

卖个破绽诱发讨论 143

在评论区问个问题 144

在视频里引导评论分享 144

评论区发“暗号” 145

在评论区刷屏 145

用这5个方法提高短视频点赞量 146

认识短视频点赞量 146

让观众有“反复观看”的需求 146

认可与鼓励 147

情感认同 147

强烈提醒 147

利用疯传5大原则提升转发率 148

什么是视频流量的发动机 148

什么决定了转发量 148

大众更愿意转发什么样的内容 148

发布短视频也有大学问 150

将@抖音小助手作为习惯 150

发布短视频时“蹭热点”的两个技巧 151

发视频时的位置添加技巧 152

是否开启保存选项 152

发视频时的同步技巧 153

定时发布视频技巧 153

找到发布短视频的最佳时间 154

用合集功能提升播放量 156

手动创建合集 156

自动创建合集 156

管理视频提升整体数据的技巧 157

置顶视频 157

设置权限 157

删除视频 158

关注管理与粉丝管理 158

评论管理 158

利用重复发布引爆账号的技巧 159

理解抖音的消重机制 160

什么是抖音的消重机制 160

应对抖音消重的两个实用技巧 160

抖音消重的实战检验 161

如何查看视频是否被限流 162

在电脑后台查看的方法 162

在手机端查看的方法 163

掌握抖音官方后台视频数据分析方法 164

了解账号的昨日数据 164

从账号诊断找问题 165

分析播放数据 165

分析互动数据 166

分析粉丝数据 167

分析主页数据与粉丝数据的关系 167

利用作品数据分析单一视频 168

近期作品总结 168

对作品进行排序 168

查看单一作品数据 169

通过对比视频进行分析 170

通过“粉丝画像”更有针对性地制作内容 171

地域分布数据 171

性别与年龄数据 171

通过手机端后台对视频进行数据分析 172

找到手机端的视频数据 172

查看视频概况 172

找到与同类热门视频的差距 173

通过“视频数据分析”准确找到问题所在 174

通过“视频数据分析”找到内容的闪光点 175

通过“播放趋势”确定视频最佳发布时间 175

 

第9章  利用DOU 付费广告快速放量成长 176

什么是DOU  177

DOU 的10大功能 177

内容测试 177

解除限流 177

选品测试 178

带货推广 178

助力直播带货 179

快速涨粉 179

为账号做冷启动 180

利用付费流量撬动自然流量 180

为线下店面引流 180

获得潜在客户线索 180

在抖音中找到DOU  181

从视频投放DOU  181

从创作中心投放DOU  181

如何中止DOU  182

要立即中止投放的情况 182

中止投放后如何退款 182

单视频投放终止方法 182

批量视频投放终止方法 182

单视频投放和批量投放 183

单视频投放DOU  183

批量视频投放DOU  183

两种投放方式的异同 183

如何选择投放DOU 的视频 184

选择哪一个视频 184

选择什么时间内发布的视频 184

选择投放几次 184

选择什么时间进行投放 184

深入了解“投放目标”选项 185

“投放目标”选项分类 185

如何选择“投放目标”选项 186

“投放目标”与视频内容的关系 187

常规的“投放目标”选项 187

“挂车”短视频与“商品购买” 187

POI与“门店加热” 188

逐渐边缘化的“位置点击” 188

带有小程序的短视频与“小程序互动” 188

“投放时长”选项设置思路 189

了解起投金额 189

设置投放时间的思路 189

如何确定潜在兴趣用户 190

系统智能推荐 190

自定义定向推荐 191

深入理解达人相似粉丝推荐选项 193

利用达人相似为新账号打标签 193

利用达人相似查找头部账号 193

利用达人相似精准推送视频 193

达人相似投放4大误区 194

利用账号速推涨粉 195

账号速推操作方法 195

不同粉丝出价的区别 196

查看推广成果 197

账号速推与视频付费涨粉的区别 197

DOU 小店随心推广告投放 198

DOU 小店的优化目标 198

达人相似粉丝推荐 198

推广效果 198

DOU 投放历史订单管理 199

用DOU 推广直播 200

用“DOU 上热门”推广直播间 200

用“DOU 小店随心推”推广直播间 201

新账号DOU 起号法 202

利用DOU 涨粉的辩证思考 203

如何验证DOU 买到的粉丝的质量 203

如何辩证思考涨粉利弊 204

同一视频是否可以多次投DOU  204

 

第10章  学好带货短视频创作方法快速变现 205

准确选品带货才能事半功倍 206

女性用品更容易热销 206

价格低廉的商品更热销 206

刚需商品更热销 206

虚拟商品也是带货的一种选择 207

概念更宽泛的带货视频 208

新手触不可及的品牌植入式带货 208

线下店家常用的位置植入式带货 208

小程序推广式带货 208

根据自身情况确定带货视频类型 209

团队适合剧情类 209

KOC适合口播种草类 210

有特长适合才艺展示类 210

剧情类带货视频的创作思路 211

寻找目标群体常见的“话题” 211

在故事中加入反转 211

注重情绪的渲染 212

让商品自然地出现在剧情中 213

让商品对剧情起到推动作用 213

通过剧情为商品赋能 213

口播种草类带货视频的创作思路 214

以观众痛点作为视频开场 214

句句干货突出重点 214

利用表情、语速、语调等确立个人风格 215

商品介绍逻辑要清晰 215

加入真实使用经验提高认同感 215

过程展示类带货视频的创作思路 216

结果说明类带货视频的创作思路 216

快速找到可供借鉴的带货视频 217

了解货源 218

销售自有商品 218

分销他人商品 218

了解精选联盟供货平台 219

创建有带货资格的账号 220

带货功能开通条件 220

带货功能开通方法 221

缴纳带货保证金 222

开设佣金收款账户 223

验证开通是否成功的方法 224

佣金提现 224

在橱窗中上架精选联盟商品 225

精选联盟选品必看5大指标 227

粉丝契合度指标 227

商家体验分指标 227

安心购认证 228

广告投流资质 228

其他指标 228

节省成本学会申请免费拍摄样品 229

了解免费申样 229

申样履约 229

抖音小店的开通方法 230

什么是抖音小店 230

抖音小店的开通方法 230

管理抖店 231

装修抖店 231

精选联盟商品入选标准 232

商家条件 232

商品标准 232

将商品加入精选联盟的操作方法 233

在视频上挂载商品的方法 234

手机端操作方法 234

电脑端操作方法 235

带货视频发布频次限制 235

找到爆品利用商品助推视频 236

发布小程序类带货视频的操作方法 237

虚拟货品的类型 237

发布虚拟货品的操作方法 238

 

第11章  直播间的软硬件准备 239

搭建直播间的硬件准备 240

直播设备 240

采集卡 240

5种常见的收声设备 241

3种常见的灯光设备 242

直播间的网络设备 243

3种直播间布置方法 244

不同价位直播间设备推荐 245

1万元直播间设备推荐 245

2万元直播间设备推荐 245

6类直播间特点剖析 246

绿幕/投影影棚直播场景 246

工厂、仓库直播场景 246

店铺直播场景 246

室内生活场景直播场景 247

户外场景直播场景 247

小型舞台直播场景 247

使用手机直播的操作方法 248

使用电脑“直播伴侣”软件直播的操作方法 249

让拍摄的画面在电脑上显示 249

使用抖音“直播伴侣”进行直播 250

开始一场直播前的准备工作 257

选品与进货渠道 257

确定直播的4个基本信息 258

熟悉直播活动的6大环节 259

直播脚本要包括的4大部分与结构 261

直播效果调试 262

 

第12章  主播必会话术及直播流程 263

电商直播话术 264

电商主播为什么要懂话术 264

直播间必学的9大通用话术 264

大牌主播常用的5种产品介绍话术 266

自用推荐法 266

连环反问法 266

过往爆品晒单法 266

产品类比介绍法 267

使用感受形容法 267

拒绝冷场从学会寻找话题开始 267

利用“锚定”理论使直播推销更有效 268

什么是“锚定”理论 268

“锚定”理论在直播中的应用 268

用好FAEB法则直播带货事半功倍 269

什么是FAEB法则 269

如何在直播中运用FABE法则 269

FABE法则实战案例 270

用SCQA结构理论让话术更有逻辑性 271

什么是“结构化表达” 271

如何使用SCQA结构理论组织语言 271

用AIDA理论撰写直播话术 273

什么是AIDA理论 273

AIDA理论实战应用 274

增加观众停留时长的意义和方法 275

增加观众停留时长的意义 275

增加观众停留时长的4个方法 275

大幅提高停留时长的技巧——憋单 278

认识何为“憋单” 278

5步憋单法 278

4大憋单必学话术 279

这样说话不会被关“小黑屋” 280

理解抖音是如何判定“诱导互动”的 280

理解“互动行为”与“获取优惠”的关系 280

理解何为“不具履行兑现基础” 280\"