营销学导论(第4版)/哈佛商学经典译丛

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天津宝坻

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作者加里・阿姆斯特朗；菲利普・科特勒

出版社华夏出版社

出版时间1998-11

装帧精装

货号978204890083885058

上书时间2024-12-22

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【目录】: 第一篇理解市场营销和营销管理过程
一变化世界中的市场营销：创造顾客价值和满意
二战略规划和市场营销过程
第二篇分析市场营销机会
三市场营销环境
四市场营销调研研和信息系统
……
第三篇设计市场营销战略及营销组合
七市场细分、目标市场选择及市场定位以获得竞争优势
八产品和服务战略
……
第四篇扩展市场营销
十六全球市场
十七营销与社会：社会责任和营销道德
附录1 营销计算
附录2 营销职业
译者后记

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