广告教学与实践模块建构研究

图书标准信息

• 作者 高萍；丁俊杰
• 出版社 中国传媒大学出版社
• 出版时间 2017-07
• 版次 1
• ISBN 9787565719110
• 定价 59.00元
• 装帧 其他
• 开本 16开
• 纸张 胶版纸

【内容简介】

《广告教学与实践模块建构研究》列示了针对大一新生教学与实践的系列模块：从课程第二周即组织学生成立模拟广告公司，实施专业项目并贯穿整个课程的始终；通过针对校园手机的广告调查、广告策划、广告创意与制作、媒介创意与社交媒介平台的整合传播实训，训练学生的动手能力，使之体验广告人的现实意义；通过小组提案激发学生的竞争意识，使之更早地进入“广告人”的角色。《广告教学与实践模块建构研究》旨在探索如何指导学生感受“专业人做专业事”这一进入专业领域的必然过程。

【作者简介】

　　 高萍，北京师范大学哲学硕士，2000年创办北京联合大学广告学院并担任院长兼广告学学科带头人。现任北京印刷学院传播学科广告传播方向学术带头人，主要研究方向为：广告传播、媒介素养。出版过《公益广告初探》《企业发展与创新思维》《广告媒介》《广告策划与整台传播》《“批判”传播学》《当代媒介素养》等学术专著和教材，先后在《人民日报》《北京日报》及《中国广告》上发表多篇文章。                                                               

【目录】

 引言：教学与实践设计

教学内容

模块一：入门与基础

第一章广告与营销传播

第二章广告与社会

第三章广告产业本体

模块二：知识与实战

第四章广告调查与效果

第五章广告媒介与融合

第六章广告策划与品牌

第七章广告创意与符号

第八章广告文案与诉求

模块三：阅读与效果

第九章课程总结与阅读

第十章实践效果与提案

参考文献

后记