品牌营销

图书标准信息

• 作者 秦仲篪、袁超、李萍 著
• 出版社 清华大学出版社
• 出版时间 2015-11
• 版次 1
• ISBN 9787302414636
• 定价 42.00元
• 装帧 平装
• 开本 16开
• 纸张 胶版纸
• 页数 348页
• 字数 529千字
• 正文语种 简体中文
• 丛书 高等院校市场营销专业系列教材

【内容简介】

　　《品牌营销》在系统地介绍品牌营销概念和理论的基础上，注重品牌营销战略的实用性和可操作性，做到理论与实际并重，旨在使本书对读者和我国企业进行品牌营销、制定品牌营销策略时，起到积极的指导作用。本书共12章，系统阐述了品牌识别与品牌打造、品牌资产价值、品牌形象战略、品牌定位战略、品牌营销战略、品牌推广战略、品牌延伸战略、品牌文化战略、网络品牌营销战略和品牌保护战略等内容。

　　《品牌营销》内容全面、结构新颖、重点突出，理论与实践紧密结合，既可作为市场营销、电子商务、工商管理、网络营销或其他相关专业的大学本专科、在职研究生的品牌营销教材，也可作为企业品牌营销管理者的培训用书或企业管理人员的参考书。

【目录】

第1章　品牌概述1

1.1　品牌的概念及其基本属性1

1.2　品牌的特征、功能及分类7

1.3　品牌名称和标识11

1.4　品牌价值18

1.5　品牌的作用及建立22

本章小结27

思考与练习27

案例分析27

第2章　品牌识别与品牌打造29

2.1　品牌识别的内容及作用29

2.2　品牌识别的模式及其诠释36

2.3　品牌识别的动态管理及其误区41

2.4　品牌打造内涵45

2.5　品牌打造要从品牌基础入手46

本章小结57

思考与练习58

案例分析58

第3章　品牌资产价值60

3.1　品牌资产价值概述60

3.2　品牌资产价值的构成68

3.3　品牌资产价值的评估77

3.4　适合中国市场环境的品牌价值管理

体系83

本章小结86

思考与练习86

案例分析87

第4章　品牌形象战略89

4.1　品牌形象概述89

4.2　品牌形象的驱动力和驱动要素98

4.3　品牌形象塑造重在突出品牌个性102

4.4　塑造品牌形象的程序和要求106

本章小结109

思考与练习110

案例分析110

第5章　品牌定位战略112

5.1　品牌定位的理论及其意义112

5.2　品牌定位原则121

5.3　品牌定位点的开发124

5.4　品牌定位战略的类型129

5.5　品牌定位创新131

本章小结134

思考与练习135

案例分析135

第6章　品牌营销战略138

6.1　品牌营销战略的概念及构成138

6.2　品牌生命周期战略142

6.3　统一品牌战略148

6.4　多品牌战略152

6.5　副品牌战略157

本章小结160

思考与练习161

案例分析161

第7章　品牌推广战略164

7.1　品牌推广概述164

7.2　品牌的广告推广168

7.3　品牌的营业推广178

7.4　品牌的公关推广184

7.5　四个阶段的品牌推广策略188

本章小结193

思考与练习194

案例分析194

第8章　品牌延伸战略196

8.1　品牌延伸的概念、作用及风险196

8.2　品牌延伸的准则与步骤203

8.3　品牌延伸战略209

本章小结214

思考与练习214

案例分析215

第9章　品牌文化战略217

9.1　品牌文化的界定及构成217

9.2　品牌文化的体现与价值效应224

9.3　品牌文化价值230

9.4　企业文化与品牌文化的相互比较238

本章小结244

思考与练习244

案例分析244

第10章　名牌战略248

10.1　名牌战略概述248

10.2　实施名牌战略的问题261

10.3　名牌战略的心理效应267

本章小结275

思考与练习276

案例分析276

第11章　网络品牌营销战略278

11.1　网络品牌营销战略概述278

11.2　网络品牌营销战略的推广与方法284

11.3　网络品牌与传统品牌的对比300

11.4　网络品牌的保护303

本章小结307

思考与练习307

案例分析308

第12章　品牌保护战略310

12.1　品牌保护的内涵及原因310

12.2　品牌的自我保护策略312

12.3　品牌的经营保护策略315

12.4　品牌的法律保护323

12.5　品牌保护的危机管理328

本章小结332

思考与练习333

案例分析333

参考文献336