超越营销

图书标准信息

• 作者 陈刚；王雅娟
• 出版社 中信出版社
• 出版时间 2017-06
• 版次 1
• ISBN 9787508674971
• 定价 56.00元
• 装帧 精装
• 开本 其他
• 页数 400页
• 字数 210千字

【内容简介】

数字营销，是一个一直在变化、不断在重塑的事件。从的熙熙攘攘，到崛起、式微，再到般的反弹，数字营销正在走入更广阔的商业逻辑，了通常意义上的营销。作者陈刚、王雅娟认为，互联网的本质是数字生活空间。而对数字生活空间的理解，不错的案例是。营销（的数字商业逻辑）通过回顾的发展历程，从数字大公共传播台出发，系统讲解了的数据价值、内容价值，进而拓展到数字市场，阐述如何通过定制产品、营销传播、常互动、购买支付、评价分享，从而形成一个闭环生态。作者认为，的价值体现在三个方面：数字大公共传播台，数字生活结构，数字市场。在此基础上，创业者、网红、大企业等，如何更好地利用这一不断拓展边界的台，创造更多的商业价值，是未来营销传播的运用手段、逻辑和发展趋势。

【作者简介】

陈刚，北京大学新闻与传播学院党委书记兼副院长、新媒体营销传播（ccm）研究中心主任、教授、博士生导师。中国广告协会学术委员会主任。广告研究杂志主编。长期致力于数字营销传播、广告产业发展研究。曾出版创意传播管理、关键时刻战略、当代中国广告史（19791991）、中国乡村调查农村居民媒体接触与消费行为研究等专著。尤其是他提出的创意传播管理在数字营销领域产生广泛影响，被评价为目前该领域很好重要的著作之一。王雅娟，自2012年5月起出任网商业运营副裁，主要负责网的资源规划、管理，销售策略的制定，广告产品的规划及推广等商业化相关内容。于2014年2月上市前出任副裁，主管营销策略、客户市场、广告销售及客户服务。在加入网前，王雅娟曾职于惠普、微软和百度。

【目录】

前言
章 理解，理解互联网
数字生活空间：数字巨变狂潮中的锚点
数字大公共传播台
数字生活结构：基于兴趣的圈层化结构与内容生产
数字市场：数字时代的商业形态
第二章 涅槃重生：新商业化图景浮现
反弹与升级：的战略调整
聚拢资源，拓展商业化版图
初战告捷的商业化
第三章 数据价值：走向用户时代的传播管理
触达用户，积累数据
scrm：规模化的人际沟通
自建程序化广告交易台：wax系统
第四章 内容价值的商业化：大众化与圈层化
基于热点的大众化内容
基于兴趣的圈层化内容
重新认识明星dai言的价值
第五章 数字市场：人际传播时代的新商业形态
从传统市场到数字市场
规模化的个化：数字市场的逻辑
从传播主体到商业主体
后记