品牌战争
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天津宝坻
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作者姚予
出版社"中国财富出版社
ISBN9787504749635
出版时间2013
装帧平装
开本16开
纸张胶版纸
定价35元
货号1001836083060670469
上书时间2024-10-23
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商品详情
- 品相描述：八品
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内容简介:
一个国家，经济的真正强大取决于自身拥有多少 强大的品牌！那些懂得品牌运作和市场营销的企业， 成了全球产业链的“主人”，其他企业都是他们的“ 奴隶”！可以说，中国60%～70%做对外出口贸易的企 业，都处于全球产业链的底层，是“世界的民工”。
这怎能不让人痛心！而只要这些“主人”不爽，我国 很多企业连当“奴隶”的机会都没有！ 舞台应该是中国企业家的，应该是中国人的！中 国人应快速打造属于自己的品牌，否则中国人在这个 没有硝烟的战场上永无胜利可言。
《品牌战争》主要介绍了国内外著名品牌发展壮 大的历史经验和教训，具有指导中国本土品牌站稳国 内市场，进而走向世界，创造更大财富的意义，有利 于中国的企业家们吸取经验，采用切实可行的方法打 造属于自己的品牌。《品牌战争》由姚予著。
目录:
第一讲 ?关于品牌超限战的立论、商业文明价值及其内涵
? 品牌之战是任何一个企业和老板都无法回避的主题
? 从品牌“创立战”到品牌“扬名战”，再到品牌“保卫战”
? 厘清一个概念：要想打好品牌超限战，就要瞄准“敌人”
? 商战是市场经济的必然，发展到一定阶段时，商战就是品牌大战
? 从猴子王国中猴王的更替，看品牌的形成、垄断及其颠覆
? 既然称为超限战，那么品牌超限战就离不开谋略
? 揭示隐藏在品牌超限战背后的虚伪性和欺骗性
第二讲 ?品牌建立之初，最大的“敌人”是老板自己
? 品牌策划考验老板和智囊团队的智慧
? 品牌定位决定品牌的命运
? 品牌名号的策划原则——通俗易懂，朗朗上口
? 设计一个富有视觉冲击力和寓意的logo
? 制订品牌营销计划书并付诸实施
? 确保产品质量以及提升服务水平是不用多说的问题
? 区分开企业的品牌与企业产品的品牌
? 充满激情地为树立品牌真诚行动
第三讲 ?“蓝海”中的品牌只有机会。没有战争
? 高瞻远瞩的企业家必定有品牌超限战“蓝海”战略
? 业已进入“红海”的品牌也能发现“红海”中的“蓝海”区域
? 永远快别人半步，用创新精神打赢品牌超限战
? 允许别人去模仿，但不允许别人来超越
? 始终占得先机，就始终占据品牌超限战中的制高点
? 老品牌越老越吃香，“老”本身就是“蓝海”
? 在品牌的功能性以及增值服务上下功夫
? 运用型号和价格等策略提升产品品质
第四讲 ?“红海”搏杀阶段，品牌超限战的结果决定市场份额
? 品牌“定位战”就是选择将谁作为自己的“敌人”
? 产品“质量战”已经过时了，我国的市场已经进入同质化时代
? 目前，品牌“渠道战”才刚开始，不久将进入白热化阶段
? 企业的“资本之战”是事关品牌生死存亡的保卫战
? 营销模式既是品牌战的结果，也是品牌战的过程
? 从“360”与“企鹅”的跨界之战中，我们看到了什么
? 品牌战中，“胜者为王败者寇”仍然实用
第五讲 ?品牌在打名气过程中的谋略
? 选择和聘请明星或名人做代言人
? 大规模、大范围地利用各种媒体投放广告
? 在全国各地筹划和密织营销网络
? 策划各式各样的路演推广活动
? 运用跟随、兼并、合资等战术进入市场
? 对品牌进行精心策划、包装和塑造
? 以独特的企业文化牵引品牌成长
? 弱品牌战胜优势品牌的法则
第六讲 ?网络和数字化时代品牌超限战的机遇和挑战
? 实体店成了消费体验，逛商场成了休闲项目
? 同样是曾经的胶片大王，富士活了，柯达为何死了
? 品牌超限战的数字化的战略战术
? 利用新媒体最新技术对品牌进行宣传推介
? 利用网络便捷的沟通，针对特殊要求客户，定做个性化产品
? 一对一的独一无二的服务模式
? 绕过中间环节，直接销售到终端
第七讲 ?中外品牌超限战：强龙迟早压不住地头蛇
? 从日本等国的经验看，都经历了一个从“崇洋媚外”到认知回归的过程
? 回顾一下20世纪80年代前后我国品牌被外国人抢注商标的事件
? 就目前的情况看，国人崇洋媚外绝对不仅仅只是一种心理
? 虽然GDP已经成为仅次于美国的“老二”，但民族品牌的强名之路还很长
? 品牌超限战中，民族主义情绪解决不了问题
? 文化、宗教和政治信仰对品牌超限战的作用力
? 崛起中的中国必须认真对待品牌超限战
第八讲 ?品牌策略的最高境界：不和你战，照样赢你
? 心力放在如何使自己强上，而不是用在如何削弱对手上
? 韬光养晦，不逞强争霸，认真踏实地做好自己的产品
? 眼观六路、耳听八方，但不向外耗散能量，而是能量内聚
? 培育道教风格的企业文化，实施守弱策略，在生存的基础上图强
? 不能说只有进攻就好，内敛是我国几千年传统文化的精髓
? 让客户说“你好”，而不追求让客户说“谁谁不好”
? 真正的实力要靠内功说话，而不能指望嘴皮子
? 要有开阔的胸襟，我活你也活，而不是你死我活
第九讲 ?人们在觉醒：品牌超限战的反动性
? 如今这个近乎疯狂的品牌侵略时代
? 品牌挤压下的工作环境、生存空间和公民的自由选择权
? 与星巴克交锋，迫使其退出故宫——芮成钢打响了中国人与洋品牌之战的第一枪
? 贸易全球化、经济一体化形势下的品牌之战让弱国更弱
? 品牌超限战的根本属性是经济侵略与反侵略的战斗
? 品牌战中，那些无法容忍的不公平的竞争手段
? 大视角——品牌超限战中的我国“特色”
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