凯洛格营销论（第二版）

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天津宝坻

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作者艾丽斯·M

出版社"商务印书馆

ISBN9787100098076

出版时间2014

装帧平装

开本16开

纸张胶版纸

定价65元

货号979261061280563202

上书时间2024-10-23

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内容简介:

                                        　　当今的商业界融入了新的市场营销的概念。《凯洛格营销论（第2版）》为（美）西北大学凯洛格商学院的经典教材，为第二版。内容不仅全面涵盖了的市场营销的基础概念，还提出了当今企业面临的市场营销的新问题。
　　书中60%的内容使用了市场营销领域的新的概念，诸如产品改革、社会媒体，已经金字塔的底端等概念。第二版在第一版的基础上添加了目标市场、分区、消费者洞察力等新的内容。是一本必备的市场营销的参考书。
目录:

                                        序言：关于市场营销的思考
前言
致谢
第一部分
制定营销战略
第一章
创造客户与引领竞争格局
格雷戈里·S·卡彭特
第二章
确定细分市场和选择目标市场
艾丽斯·M·泰伯特
肯特·格雷森
第三章
营销调研和了解消费者
博比·J·考尔德

第二部分　实施营销战略
第三部分　当代营销中的新问题
译后记

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