情感驱动
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￥ 14.9 2.6折 ￥ 58 九品
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天津宝坻
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作者哈维尔·桑切斯·拉米拉斯
出版社"中信出版社
ISBN9787508691343
出版时间2018
装帧精装
开本大32开
定价58元
货号1052175932242001921
上书时间2024-09-18
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商品详情
- 品相描述：九品
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- 商品描述
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内容简介:
品牌能够稳固地占据用户心智，是*为稳定的流量池。
而建立品牌*有效地方式，是影响人脑中的情感区域。唯有如此，才能通过理念使用户对产品建立情感，进而通过情感驱动行为。
针对品牌的情感营销，一直是商业领域关注的热点。
拉米拉斯曾长期担任可口可乐全球营销副总裁，对于这一商业帝国的情感营销之所以能如此成功，在《情感驱动》一书首次进行了“内部人士视野”的系统总结。
其中，围绕产品建立情感、理性设计情感营销、促成用户为情感支付溢价等方法，不仅适用于具有较大营销预算的公司，同样可以满足中小企业的营销痛点。
目录:
序 言/ 1
前 言/ 7
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第一章
营销的本质
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行动是由情感驱动的......002
高效营销总是选择与情感大脑对话......006
营销其实是一种诱导......013
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第二章
智慧营销的5个关键
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正确的调研能大幅提高营销的质量......018
先梳理流程，再构建组织......037
好的组织模式让你拥有更多的思考时间......044
好点子是组织的能量来源......055
把价值破坏者从团队里揪出来......059
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第三章
让人们爱上你的品牌
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让品牌与对的人对话......065
开展品牌对话的9个原则......094
如何讲好你的品牌故事......114
媒介的巨变与新媒体营销......125
建立媒体测评体系......146
拥抱风险才能创新......159
拙劣的设计更贵......170
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第四章
提高品牌的价值认知
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价值与价格......179
如何应付零售商标......200
打造奢侈品牌的营销要素......203
将购物者转化为购买者......208
绘制自己的优势地图......212
创造经常性收入......219
让营销投入实现产业最大化......222
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第五章
布局未来营销
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内容为王：侵扰模式退出历史舞台......228
增长黑客：技术与数据的融合......231
创收型营销：从花钱到赚钱......233
组织基因：从产品品牌化到公司品牌化......239
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后记 / 241
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