人心红利:存量博弈下的企业增长方法论
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￥ 17.2 3.1折 ￥ 56 九品
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作者江南春
出版社"中信出版社
ISBN9787521725476
出版时间2020
装帧其他
开本32开
纸张胶版纸
定价56元
货号1343783937809323768
上书时间2024-09-15
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商品详情
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内容简介:
传承40余年的国产老品牌，如何突破消费者心中的“还行”印象，强势归来？只在小资人群中流行的新兴品牌，如何破界获客？业界排名靠后的品牌，如何逆转市场“老大”的优势？……
从2019年开始，人口红利逐渐结束，流量成本持续上升，“天花板效应”凸显。
产能过剩、存量博弈，在消费者主权时代，可以预见，一场品牌大决战即将开始。而其种种问题背后，更多的是品牌问题、人心问题。所谓“得人心者得天下”，这也正是江南春写就本书的原因所在。
在“红利见顶、品牌决战”的消费者主权时代，以及后疫情时代品牌博弈的大背景下，江南春将其17载总结出的品牌引爆之法倾囊相授，在书中你可以学到一个国产老品牌在存量市场中“搏杀”胜出的方法、一个原本不可能全国大卖的产品超越国际巨头的秘诀、一个后来者赶超行业开创者的撒手锏……书中更包含其近几年内所思所想的底层逻辑。
相信本书会给读者带来启发，在充满机遇的中国市场找到行业破局之路，制胜下一个
目录:
前言 ? 2020，“归零归零” / ?V
第一章 ?环境已经变了
市场环境变化了 / ?003
行业格局变化了 / ?009
营销环境变化了 / ?020
延伸阅读：那些年我们相信的广告，为什么在移动互联网时代失效了？ / ?026
第二章 消费者端的变化
普通消费和中产消费的区别 / ?033
消费升级的4个方向 / ?038
中国消费升级背后的动力 / ?045
延伸阅读：消费升级和信息过载时代的七大营销趋势 ?/ ?048
第三章 ?分众应对危机的经验和总结
非典中创立 / ?059
资本市场的起伏 / ?062
给创业者应对危机的建议 / ?067
延伸阅读：关于电梯媒体，这六个已经根深蒂固的认知可能是错的/ ?070
第四章 ?穿越危机，走出经营困局
品牌的差异化价值 / ?079
数字化 / ?087
把品类机会变成品牌机会 / ?093
延伸阅读：关于媒体广告价值的拨乱反正 ? / ?098
第五章 ?有效定位占据时间窗口
品牌如何写出有效定位的广告语？ / ?105
如何从消费者的角度给企业做定位？ / ?111
创新后的时间窗口为什么如此重要？ / ?118
为什么品牌广告投入后却感觉不到效果？ / ?121
降价促销会不会比打品牌更有效？ / ?128
延伸阅读一：2019年中国营销大事记 / ?133
延伸阅读二：益普索2019年引爆记忆广告语盘点 / ?142
第六章 ?市场中不同位置的不同打法
市场中的“老大”需强化消费者认知优势 / ?151
已有“老大”，如何建立消费者心智认知？ ?/ ?155
行业中的细分属性市场如何打品牌？ ?/ ?159
市场上已经存在“数一数二”，应该怎么进入？ ?/ ?163
延伸阅读：疫情让营销回到基本面，2020年这七条法则你要记住 / ?166
第七章 ?品牌是道，流量是术
流量和品牌，哪个才是生意的本质 / ?177
网红种草和视频直播 / ?179
如何让品牌与效果协同 / ?184
流量广告和品牌广告应该如何组合？ / ?188
互联网广告精准投放，打品牌会更有效吗？ / ?191
延伸阅读一：玩流量已是巅，何苦要再破圈？ / ?193
延伸阅读二：阿迪达斯30亿元的教训，揭开了“过度投放”的数字营销迷区/199
第八章 ?不同类型品牌的突围之路
老品牌如何焕新升级？ / ?209
知名品牌应该如何做好内容化、娱乐化、社交化？ / ?213
To B的行业怎么做品牌？ / ?219
中小企业如何做品牌？ / ?224
延伸阅读：营销传播的四个热点 / ?228
后记 ?成功客户都有哪些共同点？ / ?233
附录一 ?2020消费品牌增长洞察报告 / ?235
附录二 ?大竞争时代，创业成功的战略要点 ?/ ?251
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