玩广告
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36
九品
库存3件
作者戎彦
出版社"浙江大学出版社
ISBN9787308099462
出版时间2012
装帧平装
开本16开
纸张胶版纸
定价36元
货号996795286942646297
上书时间2023-11-12
商品详情
- 品相描述:九品
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本店所售书籍均精品二手正版书书籍,严格审核品相为85品以上,出库会经过高温消毒,由于成本增加,所售书籍价格略高,运费首本5元,每增加一本运费加2元,每天下午2点前订单一般当天发出,最迟48小时内发出,二手书不保证100%没有任何笔记,有时会出现缺货现象,我们会第一时间告知您,感谢理解与支持。
- 商品描述
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内容简介:
进入互联网时代,广告被忽视,被拒绝的状况依然普遍存在。广告真的就这么惨?也不全都如此吧,不少广告,很多人主动接触,主动参与,乐享其中,是哪些广告呢?《玩广告:广告娱乐传播革命》一一为您解读那些好玩有趣的广告,看看他们是如何让“玩”的要素全面渗透到广告中。
目录:
前言
第一章 玩广告:世纪广告的重要理念
第一节 何为“玩广告”?
第二节 “玩广告”的特点
第三节 玩广告:创造品牌接触点中的“兴奋点”
第二章 “玩广告”兴起动因分析
第一节 “玩广告”的大环境:娱乐因子的全面渗透
第二节 谁促成了“玩广告”?
第三节 广告,不得不玩的理由
第三章 “玩广告”关键词解析
第一节 UGA(用户产生广告)
第二节 玩伴
第四章 扩大了的广告形态与日益模糊的界限
第一节 广告=电影
第二节 广告=微电影
第三节 广告=电视剧
第四节 广告=节目
第五节 广告=拍客新闻
第六节 广告=帖子
第七节 广告=MV
第八节 广告=游戏
第九节 广告=动画片
第五章 发现商品的另一个价值:可玩性
第一节 看“玩”能达到的境界与避重就轻的价值
第二节 自己玩与一起玩
第三节 玩的是创意,来真的,敢不敢?!
第六章 怎么玩?无穷尽的形式与创意
第一节 观赏性玩:不像广告才好玩
第二节 参与性玩:我们的广告我们参与
第三节 话题性玩:有多少话题可以重来
第四节 其实QQ也是用来玩的
第五节 恶搞:剪辑手法带来的乐趣
第七章 谁在玩?谁都可以玩’
第一节 “路人”的自发传播
第二节 发动员工一起玩
第三节 当广告遇上微博:全民玩广告时代来临
第四节 让别人免费帮你玩
第八章 要玩出感觉
第一节 玩广告,要玩得有深度、有文化
第二节 玩广告,要玩得有幸福感
第九章 切勿玩火自焚
第一节 玩:一个并不轻松的话题
第二节 玩是有度的
主要参考书目
后记
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本店所售书籍均精品二手正版书书籍,严格审核品相为85品以上,出库会经过高温消毒,由于成本增加,所售书籍价格略高,运费首本5元,每增加一本运费加2元,每天下午2点前订单一般当天发出,最迟48小时内发出,二手书不保证100%没有任何笔记,有时会出现缺货现象,我们会第一时间告知您,感谢理解与支持。
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