广告策划与创意 第2版 蒋旭峰, 杜骏飞 中国人民大学出版社
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库存6件
作者蒋旭峰, 杜骏飞
出版社中国人民大学出版社
ISBN9787300137681
出版时间2011-06
版次1
装帧平装
开本16开
纸张胶版纸
页数280页
字数99999千字
定价35元
货号9787300137681
上书时间2023-12-25
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商品详情
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基本信息
书名:广告策划与创意
定价：35.00元
作者:蒋旭峰, 杜骏飞
出版社：中国人民大学出版社
出版日期：2011-06-01
ISBN：9787300137681
字数：479000
页码：280
版次：2
装帧：平装
开本：16开
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编辑推荐
《广告策划与创意(第2版)》是21世纪新闻传播学系列教材之一。
内容提要
《广告策划与创意(第2版)》从广告运动的原理说起，围绕广告的策划与创意活动进行了阐述。本教材在编写过程中借鉴了国内外现有教材的编写经验，并力求在此基础上有所创新和超越。在修订的过程中，主编对版进行了适当的删减，突出了核心内容，篇幅更加合理，内容更加凝练，并更新了部分较为陈旧的内容。
目录
章 广告运动原理节 从广告到广告运动第二节 广告运动的内涵和流程第三节 广告运动策略性思考第二章 广告策略与营销系统节 营销观念概说第二节 营销战略与管理第三节 整合营销传播第四节 营销前沿第三章 广告策略和公共关系节 公共关系的渊源和基本内涵第二节 公共关系实践及运作原理第三节 公共关系和广告的互动第四章 广告策略与cis节 cis的构成与功能第二节 cis的流程与运作第三节 cis的策划与创意第五章 广告策划概说节 策划的内涵与核心第二节 广告策划内容及程序第三节 广告策划的基本原则第四节 广告策划的观念与方法第六章 广告策划与广告调研节 广告调研的内容第二节 广告调研的方法与步骤第三节 广告调研的方案与问卷设计第七章 广告策划与广告目标节 广告目标的内涵与意义第二节 广告目标的内容与分类第三节 广告目标的制订原则与方法第八章 广告策划与广告预算节 广告预算的概念及意义第二节 广告预算的编制第三节 广告预算的分配、管理与审计第九章 广告策划与广告策略节 广告产品策略第二节 广告市场策略第三节 广告表现策略第四节 广告媒体策略第五节 广告推出策略第十章 广告策划与效果测评节 广告效果的特点及测评的意义第二节 广告效果测评的原则与标准第三节 广告效果测评的方法第十一章 广告创意概说节 创意的观念第二节 广告创意的基本原则第三节 广告创意的一般方法第十二章 平面广告创意节 平面广告的构成第二节 平面广告创意的原则及方法第三节 平面广告视觉表现的创意方法第四节 平面广告文案内容的创意方法第五节 不同媒体平面广告的创意要领第十三章 电视广告创意节 电视广告流程概说第二节 电视广告的立项与策略阶段第三节 电视广告创意的原则、方法及有效元素第四节 电视广告的制作和投放阶段第十四章 互联网广告创意节 互联网广告概说第二节 互联网广告创意第十五章 分题材广告创意节 快速消费品的广告创意第二节 耐用消费品的广告创意第三节 服饰商品的广告创意第四节 房地产的广告创意第五节 药品和保健品的广告创意第六节 服务业的广告创意第七节 金融业的广告创意参考文献
作者介绍
序言
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