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作者黄岑、吴曦、操卫珍 著
出版社上海交通大学出版社
出版时间2016-08
版次1
装帧平装
货号016
上书时间2024-05-21
《品牌营销策划3字经》——企业营销、管理、成长等遇到的难题多如牛毛,有的缺钱,有的少人,有的无路,有的没法,有的亏损,有的欠佳,有的垂垂老 矣,奄奄一息,有的面对新技术、新形势一头雾水,一筹莫展。此时此刻,谁能为他们指一条路,救企业于困厄,扶生存于危难,便胜造七级浮屠。君不见书店、图 书馆之专著、案例汗牛充栋,酒店、校园之培训、沙龙如火如荼,企业一掷千金,老板焚膏继晷!每每见状,陡生敬佩之意,感喟进取之心。或可企业在经验的星星 之火中燎原,或可老板在愿景的精卫填海中涅槃。看的多了,历的多了,时时都会有一种助力的冲动,哪怕是熹微之光、绵薄之力,都会留意在阅读奇遇中拾人牙 慧,在实战攻坚中抽丝剥茧,在夜深人静时刨根问底,日积月累,便有了本书的框架。为了简明扼要概括、另辟蹊径记忆,本书以3为半径,在超象虚灵、跨界互动 中伸展心得体会。
本书创意整合并创新推进营销策略。全书分为五个板块:品牌与策划、产品与传播、营销与消费者、企业与管理、实操与案例,将 品牌营销策划相关术略点、知识点集结成84篇,每篇3条,以“3字经”的形式高度概括,故事与案例丰富、理论与资料翔实,具趣味性和实操性,是企业成长的 工具书和职场培训不可多得的教材。
黄岑,高级策划师,资深媒体人、品牌营销专家,理论主张:品牌营销策划就是为客户及客户的客户置景造梦。
16年品牌营销策划摸爬滚打,服务客户涵盖保健品、日化、饮料、食品、家电、电池、电动车、烟草、医院、医疗器械、开发区、房地产、广告、媒体、文化、影视等行业;洞察行业规律,洞悉消费心理,以实战、实效驾驭市场,以真知灼见感动客户。
曾任品牌管理机构总经理、上市公司龙韵股份传播副总裁。擅长品牌营销策划、企业文化策划、大型活动策划、新闻与广告传播策划、商业文案与影视剧本创作。
吴曦,中国上市4A广告公司上海龙韵股份影视创意及品牌运营总监,医药、化妆品、汽车、手机等快销品和耐用消费品品牌全案实战服务,尖锐的品牌创意力和策划力,精准的表现力和高效执行力、沟通力、合作力,服务品牌韩国农心白山水、苏宁易购、医博士、喜旺等。
操卫珍,新闻传播学硕士,多年快消品行业营销,中国上市4A广告公司品牌策划、新媒体营销。
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