现代市场营销(第四4版) 肖涧松 高等教育出版社 9787040608700
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八五品
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作者肖涧松
出版社高等教育出版社
ISBN9787040608700
出版时间2023-09
装帧线装
页数356页
货号4869849
上书时间2024-05-10
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书名:现代市场营销(第四版)
编号:4869849
ISBN:9787040608700[十位:]
作者:肖涧松
出版社:高等教育出版社
出版日期:2023年09月
页数:356
定价:49.80 元
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* 图书目录 *
单元一 认知市场营销 学思践悟 伊利携漫天星辰打造航天营销新鲜感 1.1 市场营销的基本内涵 1.2 市场营销观念 1.3 现代市场营销理论创新 1.4 现代市场营销技能培养 稳扎稳打 调查研究 力学笃行 市场营销认知——课程学习与实训项目小组组建 单元二 战略规划与市场营销管理 学思践悟 华为力量:从“统一战线”到“深入场景” 2.1 战略规划 2.2 市场营销管理 稳扎稳打 调查研究 力学笃行 市场营销管理过程认知——大学校园创业项目计划制订 单元三 市场营销环境分析与评价 学思践悟 中国茶与传统文化的“双向奔赴” 3.1 市场营销环境概述 3.2 市场营销微观环境分析 3.3 市场营销宏观环境分析 3.4 市场机会和环境威胁的分析与评价 稳扎稳打 调查研究 力学笃行 营销环境分析与评价——企业营销机会挖掘 单元四 市场营销调研与预测 学思践悟 海尔的大数据营销信息系统构建 4.1 市场营销信息系统 4.2 市场营销调研 4.3 市场营销预测 稳扎稳打 调查研究 力学笃行 市场营销调研——大学生茶饮产品消费调研 单元五 市场购买行为分析 学思践悟 大美敦煌文创破圈 5.1 消费者市场及购买行为分析 5.2 组织市场及购买行为分析 稳扎稳打 调查研究 力学笃行 市场购买行为分析应用——房地产项目推介 单元六 目标市场营销战略决策 学思践悟 让世界看见东方美 6.1 市场细分 6.2 目标市场选择 6.3 市场定位 稳扎稳打 调查研究 力学笃行 目标市场营销战略决策——手机品牌目标市场营销战略分析 单元七 市场竞争战略决策 学思践悟 字节跳动的市场竞争战略 7.1 行业竞争性分析 7.2 市场地位与竞争战略分析 稳扎稳打 调查研究 力学笃行 竞争性营销战略分析——××行业(企业)竞争性营销战略分析 单元八 产品策略决策 学思践悟 安踏的世界,世界的安踏 8.1 产品的整体概念与分类 …… 单元九 价格策略决策 单元十 分销渠道策略决策 单元十一 促销策略决策 单元十二 市场营销计划、组织、执行与控制 参考文献
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