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  • 市场营销策划 杨明刚 高等教育出版社 9787040108408
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市场营销策划 杨明刚 高等教育出版社 9787040108408

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￥ 4.9 九品

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江西南昌
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作者杨明刚

出版社高等教育出版社

ISBN9787040108408

出版时间2008-01

装帧线装

页数252页

货号1977802

上书时间2024-03-21

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品相描述：九品
商品描述
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书名：市场营销策划
编号：1977802
ISBN：9787040108408[十位:]
作者：杨明刚
出版社：高等教育出版社
出版日期：2008年01月
页数：252
定价：20.90 元
参考重量：0.380Kg
-------------------------
新旧程度：6-9成新左右，不影响阅读，详细情况请咨询店主
如图书附带、磁带、学习卡等请咨询店主是否齐全* 图书目录 *
*篇 市场营销策划导论
*章 市场营销策划的一般原理
个案引读 尤伯罗思：经营洛杉矶奥运会出新招
*节 理论指向：既是科学又是艺术
第二节 实务操作：运作与创新
实例点析 作为形象策划的北京申奥
模拟演练 走访企业及经营策划者

第二章 市场营销策划的基本流程
个案引读 雅科卡：策划“野马”轿车
*节 市场营销策划的原则、步骤与方法
第二节 市场营销策划书的设计与撰写
实例点析 深圳君安金行开业策划
模拟演练 策划创意案例演讲赛

第三章 市场营销策划的诃查研究
个案引读 圣象地板市场调研策划
*节 拟定调研方案
第二节 设计调研技术
第三节 组织调研实施
实例点析 冬凌草含片：市场调查策划
模拟演练 抗感冒药零售市场调查策划

第二篇 市场营销战略策划
第四章 找准顾客心——市场定位策划
个案引读 华素片：定位策划
*节 市场定位策划概述
第二节 市场细分与目标市场选择策划
第三节 市场定位过程与策略策划
实例点析 南京路步行街：如何定位?
模拟演练 市场定位策划

第五章 以谋制胜——市场竞争策划
个案引读 乐凯胶卷：市场保卫战
*节 识别企业的竞争对手
第二节 一般竞争战略策划
第三节 企业竞争战略策划
实例点析 荣事达：市场挑战者战略策划
模拟演练 柯达与富士市场竞争战略策划分析

第六章 追求卓越——企业形象策划
个案引读 北京麦当劳：CIS战略策划
*节 企业形象策划的程序与基本原则
第二节 企业形象策划的调研及方案
第三节 企业形象策划的开发与设计
实例点析 爱立信：电信沟通，心意互动
模拟演练 编制CIS策划方案

第七章 赢得芳心——顾客满意策划
个案引读 联想集团：赢得用户满意
*节 顾客满意指标
第二节 顾客满意度
第三节 顾客服务满意策划
实例点析 小天鹅：服务至上
模拟演练 顾客满意度的调查与策划

第三篇 市场营销战术策划
第八章 彰显个性——产品策划
个案引读 “脑轻松”开发及上市策划
*节 个别产品策划
第二节 品牌产品组合策划
第三节 新产品开发与推广策划
实例点析 圣象地板品牌策划
模拟演练 化妆品新产品策划评析

第九章 转动魔方——价格策划
个案引读 休布雷公司：巧妙定价
*节 制定价格的策划
第二节 修订价格的策划
第三节 变动价格的策划
实例点析 手表定价：各有高招
模拟演练 手机市场价格策划评析

第十章 开辟通路——分销策划
个案引读 空调销售渠道模式策划
*节 销售渠道策划
第二节 直复营销策划
第三节 物流系统策划
实例点析 西门子家电：通路运作
模拟演练 销售渠道的评析及设计

第十一章 多管齐下——促销策划
个案引读 可口可乐：中国市场促销策划
*节 广告策划
第二节 公关策划
第三节 SP策划
第四节 推销策划
实例点析 邦迪：青岛市场促销策划
模拟演练 ××促销策划

第四篇 市场营销创新策划
第十二章 接轨时空——知识营销策划
个案引读 昂立公司：知识营销策划
*节 知识营销策划概述
第二节 知识营销运作策划
实例点析 “贝因美”：知识营销策划
模拟演练 保健品企业知识营销策划

第十三章 共存共荣——关系营销策划
个案引读 美心集团：企业、消费者、媒体“大合唱
*节 关系营销策划概述
第二节 关系营销运作策划
实例点析 是谁救了克莱斯勒汽车公司
模拟演练 保险公司关系营销策划

第十四章 方兴未艾——网络营销策划
个案引读 亚马逊公司：“网上书店”策划
*节 网络营销策划概述
第二节 网络营销运作策划
实例点析 阿拉灯：开创买方驱动的电子商务新模式
模拟演练 网络营销策划方案

第十五章 立体传播——整合营销策划
个案引读 西泠公司：整合营销之战
*节 整合营销策划概述
第二节 整合营销运作策划
实例点析 英特尔：在台湾的整合营销策划
模拟演练 汽车销售公司整合营销策划
参考文献
作者简介
  • 市场营销策划 杨明刚 高等教育出版社 9787040108408

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