现代营销策划学 易开刚 上海财经大学出版社 9787564209650
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作者易开刚
出版社上海财经大学出版社
ISBN9787564209650
出版时间2011-03
装帧线装
页数309页
货号2751838
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书名:现代营销策划学
编号:2751838
ISBN:9787564209650[十位:]
作者:易开刚
出版社:上海财经大学出版社
出版日期:2011年03月
页数:309
定价:33.00 元
参考重量:0.350Kg
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* 图书目录 *
前言
绪言
*章 营销策划概述
学习目的
*节 市场营销理论的变革与营销策划的产生
第二节 营销、策划以及营销策划的内涵
第三节 营销策划的主要环节
复习思考题
案例阅读与思考
第二章 营销策划的基本理论
学习目的
*节 营销基本理论
第二节 策划基本理论
第三节 营销策划的基本原理
复习思考题
案例阅读与思考
第三章 营销策划的基本流程
学习目的
*节 营销策划的问题界定
第二节 市场调研与分析
第三节 营销方案的制定与选择
第四节 营销方案的实施和测评
复习思考题
案例阅读与思考
第四章 寻找与把握市场机会
学习目的
*节 市场机会的理论内核
第二节 寻找与识别市场机会
第三节 把握与利用市场机会
复习思?题
案例阅读与思考
第五章 营销信息的采集与分析
学习目的
*节 营销策划信息概述
第二节 营销策划信息的收集、分析与评价
第三节 营销信息系统的运用
第四节 营销调查报告的撰写
复习思考题
案例阅读与思考
第六章 概念性设计与创意
学习目的
*节 概念与营销
第二节 营销策划创意
第三节 创意人员的素质
第四节 创意在营销策划中的应用
复习思考题
案例阅读与思考
第七章 产品策划
学习目的
……
第八章 渠道策划
第九章 推广策划
第十章 竞争策划
第十一章 营销策划的执行控制与效果评价
第十二章 营销策划书的写作
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