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激发与推演:广告图形创意课题训练黄军江苏美术出版社 9787534424427

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8 九品

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江西南昌

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作者黄军

出版社江苏美术出版社

ISBN9787534424427

出版时间2007-12

装帧线装

页数136页

货号361751

上书时间2024-03-20

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商品详情

品相描述：九品

商品描述: 温馨提示：亲！旧书库存变动比较快，有时难免会有断货的情况，为保证您的利益，拍前请务必联系卖家咨询库存情况！谢谢！

书名：激发与推演:广告图形创意课题训练
编号：361751
ISBN：9787534424427[十位:]
作者：黄军
出版社：江苏美术出版社
出版日期：2007年12月
页数：136
定价：40.00 元
参考重量：0.480Kg
-------------------------

新旧程度：6-9成新左右，不影响阅读，详细情况请咨询店主
如图书附带、磁带、学习卡等请咨询店主是否齐全

* 图书目录 *

丛书总序
前言
*篇广告创意概述
1.为什么做广告?
2.广告的本质——贩卖产品利益背后带动给消费者的利益
3.广告的成分
4.广告创意策略要点——ROI理论
5.广告创意的关键作用点——消费者认知
6.广告创意相关理论
第二篇广告创意手法解读
1.广告创意常用手法解析
2.广告创意常用图形手法
第三篇教学过程篇
步骤一广告创意策略的研讨
1.分组确定广告品牌对象
2.市场研分析目标消费者的认知
3.广告定位并找寻品牌USP/利益点
4.撰写广告创意策略简报Brief5个格子,确定广告创意策略
步骤二创意关键词
1.搜索品牌关联词表述品牌USP利益点——头脑风暴式联想大量诩汇并记录
2.创意关联词汇的梳理和逻辑推理——关联性是前提
3.框选和推演关联词——以5个格子的广告创意核心策略为依据
4.圈定创意关键词——确定创意方向
步骤三广告图形创意
1.创意关键词创意之道:旧元素,新组合
2.运用图形创意草图和文字记录头脑风暴的新鲜创意
3.草图筛选和讨论——将草图钉在墙上评审
4.多方向继续激发和推演新草图创意方案
5.深化概念——细化图形并形成几个主要方案
6.探讨可执行性——确定图形创意方案
步骤四创意完稿执行
1.分析同类广告图形创意作品的手法/方式/方向/思路
2.广告摄影和准备素材及摄影道具/模特
3.图片处理
4.作品基调和色彩
第四篇教学结果篇
1.教学结果篇:书籍类品牌课题
2.教学结果篇:啤酒类品牌课题
3.教学结果篇:电池类品牌课题
4.教学结果篇:NOKIA音乐手机品牌课题
5.教学结果篇:牙膏类品牌课题
6.教学结果篇:纸巾类品牌课题
7.教学结果篇:综合类品牌课题
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