广告经营学 张金海 武汉大学出版社 9787307035539
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作者张金海
出版社武汉大学出版社
ISBN9787307035539
出版时间2004-01
装帧线装
页数199页
货号1097267
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商品详情
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书名:广告经营学
编号:1097267
ISBN:9787307035539[十位:]
作者:张金海
出版社:武汉大学出版社
出版日期:2004年01月
页数:199
定价:18.00 元
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* 图书目录 *
总序
*章 广告经营概说
*节 广告经营及相关概念
第二节 广告经营的历史发展
第三节 广告经营研究的范围及意义
第二章 广告经营与广告市场
*节 广告市场
第二节 广告市场的主体活动
第三节 广告经营的市场环境
第三章 广告经营理念
*节 广告经营的法规、道德原则
第二节 广告经营的服务、责任与效益观念
第三节 广告经营的发展与自我宣传意识
第四章 专业广告公司
*节 广告公司的组织
第二节 广告公司的管理
第五章 广告经营机制
*节 广告代理制的建立、发展与优长
第二节 广告代理的类型、条件与责任
第三节 我国科学广告经营机制的建构
第六章 广告经营程序
*节 广告客户的选择与维系
第二节 广告市场调查的执行
第三节 广告计划的制定
第四节 广告执行的发展
第五节 广告运动事后评估、报告与总结
第七章 广告经营艺术和相关活动
*节 广告经营艺术
第二节 广告经营中的相关活动
第八章 广告经营财务
*节 广告经营的收费范围、标准与方式
第二节 广告经营的财务管理
第九章 媒介广告经营
*节 媒介与广告
第二节 媒介的广告职能与广告机构
第三节 媒介的广告经营
第十章 企业广告营销
*节 企业与广告
第二节 企业的广告管理与广告组织
第三节 企业的广告运作
第四节 企业的广告预算
第十一章 国际广告经营
*节 国际广告的市场特点与经营方略
第二节 国际广告经营的现状与发展趋势
后记
重印后记
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