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  • 现代市场营销学 胡文静 重庆大学出版社 9787562488149
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现代市场营销学 胡文静 重庆大学出版社 9787562488149

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￥ 4.9 九品

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江西南昌
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作者胡文静

出版社重庆大学出版社

ISBN9787562488149

出版时间2015-04

装帧线装

页数323页

货号3546879

上书时间2024-03-20

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品相描述：九品
商品描述
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书名：现代市场营销学
编号：3546879
ISBN：9787562488149[十位:]
作者：胡文静
出版社：重庆大学出版社
出版日期：2015年04月
页数：323
定价：39.00 元
参考重量：0.500Kg
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新旧程度：6-9成新左右，不影响阅读，详细情况请咨询店主
如图书附带、磁带、学习卡等请咨询店主是否齐全* 图书目录 *
第1章市场营销概述
1.1市场营销和市场营销的核心概念
1.2市场营销管理及哲学观念
1.3市场营销学的研究对象和研究方法
1.4市场营销学的产生和发展 
 第2章市场营销环境
2.1市场营销环境的含义及特征
2.2宏观营销环境分析
2.3微观市场营销环境
2.4营销环境分析与营销对策 
 第3章消费者市场及其购买行为分析
3.1消费者市场概述
3.2消费者行为模式、类型和购买决策过程
3.3影响消费者购买行为的因素 
 第4章组织市场及其购买行为分析
4.1组织市场的类型及其特点
4.2生产者市场购买行为
4.3中间商市场购买行为
4.4政府市场和非营利组织市场购买行为 
 第5章竞争者分析及市场竞争战略
5.1竞争者分析
5.2市场竞争战略
5.3市场领导者战略
5.4市场挑战者战略
5.5市场跟随者与市场利基者战略 
 第6章市场营销调研与预测
6.1市场营销信息系统
6.2市场营销调研
6.3市场需求测量与预测 
 第7章目标市场营销战略
7.1市场细分
7.2目标市场选择
7.3市场定位 
 第8章产品策略
8.1产品整体概念
8.2产品组合决策
8.3产品生命周期
8.4新产品开发策略
8.5品牌管理
8.6包装管理 
 第9章价格策略
9.1影响产品定价的主要因素
9.2定价方法
9.3定价策略
9.4产品价格的调整及市场反应 
 第10章分销渠道策略
10.1分销渠道概述
10.2中间商作用及分类
10.3分销渠道设计、选择与管理
10.4产品实体分销 
 第11章促销策略
11.1促销与促销组合
11.2人员推销
11.3广告
11.4销售促进
11.5公共关系 
 第12章市场营销管理
12.1市场营销计划
12.2市场营销的实施
12.3市场营销的组织
12.4市场营销的控制 
 参考文献
  • 现代市场营销学 胡文静 重庆大学出版社 9787562488149

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