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广告文案写作初广志高等教育出版社 9787040161083

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江西南昌

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作者初广志

出版社高等教育出版社

ISBN9787040161083

出版时间2005-06

装帧线装

页数299页

货号160694

上书时间2024-03-15

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商品详情

品相描述：九品

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书名：广告文案写作
编号：160694
ISBN：9787040161083[十位:]
作者：初广志
出版社：高等教育出版社
出版日期：2005年06月
页数：299
定价：31.60 元
参考重量：0.584Kg
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新旧程度：6-9成新左右，不影响阅读，详细情况请咨询店主
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* 图书目录 *

*章广告文案写作概论
*节什么是广告文案写作
第二节广告文案写作的特点与作用
第三节广告文案写作的相关学科
第四节广告文案写作人员的创造力
第二章广告创意策略
*节广告创意策略及其作用
第二节如何制定广告创意策略
第三节广告创意策略的检核
第四节经典的创意策略观
第五节创意策略简报
第三章广告表现的原理与技巧
*节广告表现中的诉求方式
第二节广告表现的核心——创意
第三节广告专家的创意方法
第四节广告表现中的修辞
第五节特殊的创意——命名
第四章报刊广告文案写作
*节报刊广告文案的结构
第二节广告标题的写作
第三节广告正文的写作
第四节广告口号的写作
第五节图案的配置与编排
第六节广告文案的长短
第七节系列广告文案
第五章广播广告文案写作
*节广播广告概述
第二节广播广告文案的写作
第三节广播广告脚本
第六章电视广告文案写作
*节电视广告概述
第二节电视广告文案的写作
第三节电视广告脚本和故事版
第七章其他媒体广告文案写作
*节网络广告文案的写作
第二节直邮广告文案的写作
第三节户外广告文案的写作
第八章企业广告文案写作
*节企业广告概述
第二节企业广告文案的写作
第九章公益广告文案写作
*节公益广告概述
第二节公益广告文案的写作
第十章广告文案测试
*节广告文案测试概述
第二节广告文案测试的方法
附录1:万泉新新家园:CEO的都市官邸之《22条军规》
附录2:海尔集团和新飞集团1996年在上海《文汇报》上所做的竞争型企业形象广告
参考文献
后记

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