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  • 广告学理论与当代实务 徐世江 北京大学出版社 9787301255308
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广告学理论与当代实务 徐世江 北京大学出版社 9787301255308

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￥ 4.96 八五品

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江西南昌
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作者徐世江

出版社北京大学出版社

ISBN9787301255308

出版时间2019-04

装帧线装

页数227页

货号4279448

上书时间2024-03-15

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品相描述：八五品
商品描述
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书名：广告学理论与当代实务
编号：4279448
ISBN：9787301255308[十位:]
作者：徐世江
出版社：北京大学出版社
出版日期：2019年04月
页数：227
定价：37.00 元
参考重量：0.430Kg
-------------------------
新旧程度：6-9成新左右，不影响阅读，详细情况请咨询店主
如图书附带、磁带、学习卡等请咨询店主是否齐全* 图书目录 *
目 录 
*章 广告与广告学概述 ………………………………………………………………… (1) 
 *节 广告概述 ……………………………………………………………………… (3) 
 第二节 广告学概述 ………………………………………………………………… (10) 
 本章小结 ……………………………………………………………………………… (13) 
第二章 广告环境 ………………………………………………………………………… (15) 
 *节 广告环境概述 ……………………………………………………………… (17) 
 第二节 广告内部环境 ……………………………………………………………… (19) 
 第三节 广告外部环境 ……………………………………………………………… (22) 
 本章小结 ……………………………………………………………………………… (25) 
第三章 广告受众 ………………………………………………………………………… (26) 
 *节 广告受众概述 ……………………………………………………………… (28) 
 第二节 广告受众与广告诉求 ……………………………………………………… (29) 
 第三节 广告定位 …………………………………………………………………… (33) 
 本章小结 ……………………………………………………………………………… (37) 
第四章 广告媒介 ………………………………………………………………………… (39) 
 *节 广告媒介的含义与功能 …………………………………………………… (40) 
 第二节 广告媒介的类型与特点 …………………………………………………… (41) 
 第三节 广告媒介的选择与组合 …………………………………………………… (52) 
 本章小结 ……………………………………………………………………………… (57) 
第五章 广告调查 ………………………………………………………………………… (58) 
 *节 广告调查的含义与任务 …………………………………………………… (59) 
 第二节 广告调查的内容 …………………………………………………………… (62) 
 第三节 广告调查的常用方法 ……………………………………………………… (66) 
 第四节 广告调查报告 ……………………………………………………………… (71) 
 本章小结 ……………………………………………………………………………… (73) 
第六章 广告心理 ………………………………………………………………………… (74) 
 *节 消费者心理与广告策略 …………………………………………………… (75) 
 第二节 社会心理与广告策略 ……………………………………………………… (83) 
 本章小结 ……………………………………………………………………………… (88) 
广告学理论与当代实务 
 2 
第七章 广告创意 ………………………………………………………………………… (90) 
 *节 广告创意的含义与原则 …………………………………………………… (91) 
 第二节 广告创意理论 ……………………………………………………………… (97) 
 第三节 广告创意的基本技巧 ……………………………………………………… (111) 
 本章小结 ……………………………………………………………………………… (118) 
第八章 广告文案 ………………………………………………………………………… (120) 
 *节 广告文案概述 ……………………………………………………………… (121) 
 第二节 广告文案的创作 …………………………………………………………… (125) 
 本章小结 ……………………………………………………………………………… (143) 
第九章 广告制作、发布与代理 ………………………………………………………… (144) 
 *节 广告的制作 ………………………………………………………………… (145) 
 第二节 广告的发布 ………………………………………………………………… (153) 
 第三节 广告代理 …………………………………………………………………… (157) 
 本章小结 ……………………………………………………………………………… (160) 
第十章 广告效果测度 …………………………………………………………………… (161) 
 *节 广告效果测度的含义和原则 ……………………………………………… (162) 
 第二节 广告效果测度的内容和方法 ……………………………………………… (165) 
 本章小结 ……………………………………………………………………………… (176) 
第十一章 广告战略与策略 ……………………………………………………………… (177) 
 *节 广告战略 …………………………………………………………………… (178) 
 第二节 广告策略 …………………………………………………………………… (187) 
 本章小结 ……………………………………………………………………………… (194) 
第十二章 广告规制 ……………………………………………………………………… (195) 
 *节 广告的社会效应与广告规制 ……………………………………………… (196) 
 第二节 广告规制的内容 …………………………………………………………… (198) 
 第三节 广告规制的途径 …………………………………………………………… (203) 
 本章小结 ……………………………………………………………………………… (209) 
第十三章 综合实训 ……………………………………………………………………… (210) 
 *节 实训建议与实训流程 ……………………………………………………… (210) 
 第二节 实训项目 …………………………………………………………………… (210) 
附录 ………………………………………………………………………………………… (214) 
参考文献 …………………………………………………………………………………… (226)
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