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  • 现代广告学 王春泉 北京大学出版社 9787301205266
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现代广告学 王春泉 北京大学出版社 9787301205266

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￥ 5.12 九品

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江西南昌
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作者王春泉

出版社北京大学出版社

ISBN9787301205266

出版时间2012-05

装帧线装

页数416页

货号2968430

上书时间2024-03-14

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品相描述：九品
商品描述
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书名：现代广告学（内容一致，印次、封面或*不同，统一售价，随机发货）
编号：2968430
ISBN：9787301205266[十位:]
作者：王春泉
出版社：北京大学出版社
出版日期：2012年05月
页数：416
定价：48.00 元
参考重量：0.520Kg
-------------------------
新旧程度：6-9成新左右，不影响阅读，详细情况请咨询店主
如图书附带、磁带、学习卡等请咨询店主是否齐全* 图书目录 *
楔子 打开广告学的“皱褶”并与广告世界相遇
*章 广告抑或广告性?广告实践及广告“文化自觉”的可能
*节 “广告存在”与“广告的三个世界”理论
第二节 广告世界1:广告的“肉身”及其族群构成
第三节 广告世界2:广告的认知资本与疆域想象
第四节 广告世界3:广告的思维、精神与气质
第二章 历时性的广告与广告文化的“千高原”
*节 泛广告语境里的广告生产与传播
第二节 广告的自觉与近现代广告的“千高原”
第三节 “互动时代”、泛传播2.0社会的“营销交往学”
第四节 广告帝国时代:无疆界剧场与广告的“国际主义”发展
第三章 广告策划艺术:目标导向与资源组合
*节 理解广告策划:从概念到实质
第二节 广告策划新框架:理论时代的认知社群
第三节 广告策划流程:从调查研究开始的工作
第四章 广告调查问道:寻觅扎根之所在
*节 位格研判:广告剧场行动的条件与生产机制
第二节 调研面向:信息获得、对象锁定与“目标剧场管理”
第三节 调研管理:广告调查的程序与方法
第五章 广告策略与广告创意:智慧光亮照射的核心通路
*节 广告策略规划:选择智慧之路
第二节 广告创意行动:创意魅影与诗性实践
第六章 广告媒介:广告沟通中的桥与门
*节 广告媒体:媒体现象学与媒体体验创造
第二节 媒体作业行动:从策略到配置
第七章 广告写作:书写欲望与智慧论述
*节 通过语言筑建乌托邦--广告就是语言的乌托邦
第二节 广告文案写作:文字在行动
第八章 广告设计与制作:想象秩序与制造秩序
*节 卓越广告设计的生产行动:路径、修辞与美学选择
第二节 卓越广告的生产实践:歧路纷呈与媒体广告制造
第九章 投入与产出:广告成本、广告投入与效果检测
*节 广告生产与广告行动中的费用、机会支付
第二节 广告效果:呈现维度及其多路向评估
第十章 专业广告的生产性主体--广告组织、广告人与广告剧场互动
*节 广告组织:专业主义广告的制作同盟
第二节 广告剧场运转
第十一章 广告的社会控制:自律、规训与惩处
*节 国家在场:法律法规与广告剧场的刚性管理
第二节 作为广告剧场控制力量的伦理认同与自我约束
第三节 监督式民主与广告剧场的干预性生产
尾声 堪破广告的斯芬克斯之谜与广告文化的正当性发展
  • 现代广告学 王春泉 北京大学出版社 9787301205266

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