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  • 营销战略管理 柳思维 西南财经大学出版社 9787811382150
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营销战略管理 柳思维 西南财经大学出版社 9787811382150

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￥ 4.9 九品

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江西南昌
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作者柳思维

出版社西南财经大学出版社

ISBN9787811382150

出版时间2009-08

装帧线装

页数225页

货号2306661

上书时间2024-03-14

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品相描述：九品
商品描述
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书名：营销战略管理
编号：2306661
ISBN：9787811382150[十位:]
作者：柳思维
出版社：西南财经大学出版社
出版日期：2009年08月
页数：225
定价：28.00 元
参考重量：0.367Kg
-------------------------
新旧程度：6-9成新左右，不影响阅读，详细情况请咨询店主
如图书附带、磁带、学习卡等请咨询店主是否齐全* 图书目录 *
*篇 营销战略导论篇
 第1章 营销战略概述
 *节 营销战略的内涵与特点
 第二节 营销战略的重要性
 第三节 营销战略的分类
 复习思考题
 案例知识:21世纪营销战略创新
 第2章 营销战略过程
 *节 企业战略的层次
 第二节 营销战略过程
 第三节 营销战略管理者
 复习思考题
 案例知识:摩托罗拉的营销战略
 第3章 营销战略要素
 *节 企业使命
 第二节 企业目标
 第三节 经营范围
 第四节 资源配置
 第五节 竞争优势
 第六节 协同作用
 复习思考题
 案例知识:福特的营销战略要素
第二篇 营销战略分析篇
 第4章 营销战略技术分析
 *节 SWOT分析
 第二节 行业结构分析
 第三节 价值链分析方法
 第四节 波士顿矩阵
 第五节 其他营销战略分析技术
 复习思考题
 案例知识:SWOT分析——西南航空公司的成功之路
 第5章 营销战略环境分析
 *节 营销战略的环境分析
 第二节 营销战略的竞争者分析
 第三节 营销战略的利益相关者分析
 复习思考题
 案例知识:我国第三方支付企业营销环境分析
 第6章 营销资源分析
 *节 营销资源概述
 第二节 营销资源构成
 第三节 营销资源分析
 复习思考题
 案例知识:基于平衡计分卡的L公司营销能力诊断
第三篇 营销战略选择篇
 第7章 基于目标导向的营销战略选择
 *节 企业竞争目标战略的基本范式
 第二节 成本领先导向的战略选择
 第三节 差异化导向的战略选择
 第四节 重点集中导向的战略选择
 复习思考题
 案例知识:沃尔玛成功之道——成本领先战略
 第8章 基于营销组合的营销战略选择
 *节 基于产品因素的营销战略选择
 第二节 基于价格因素的营销战略选择
 第三节 基于渠道因素的营销战略选择
 第四节 基于促销因素的营销战略选择
 复习思考题
 案例知识:路邦的营销组合战略
 ……
第四篇 营销战略实施篇
参考文献
  • 营销战略管理 柳思维 西南财经大学出版社 9787811382150

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