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直播营销微课版大中专文科经管苏朝晖编新华正版

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作者苏朝晖编

出版社人民邮电出版社

ISBN9787115607690

出版时间2023-03

版次1

装帧平装

开本16

页数192页

字数276千字

定价49.8元

货号xhwx_1202820397

上书时间2024-12-16

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商品详情

品相描述：全新: 正版特价新书

商品描述: 主编：

1.理论与实务相结合，清晰阐述直播营销的策略，助力打造热门直播间
2.配套资源丰富，提供课件、教案与大纲、参等
3.全方位提升读者直播营销能力

目录：

章市场营销概述1

1.1认识市场和市场营销1

1.1.1市场1

1.1.2市场营销2

1.1.3市场细分、目标市场选择与市场定位4

1.1.4市场竞争6

1.2顾客购买行为7

1.2.1顾客需求的特点8

1.2.2顾客的购买过程10

1.2.3影响顾客购买的因素12

1.3顾客感知价值与顾客忠诚14

1.3.1顾客感知价值14

1.3.2顾客忠诚14

思题16

本章实训16

……

内容简介：

本书围绕当前火热的直播营销，系统介绍了市场营销概述、直播营销引述、直播台、直播营销的主体、直播间的搭建、直播营销的内容与带货产品、直播间的引流与保流、主播、直播间的说服与转化、直播脚本与直播复盘、直播间品牌的打造与维护等相关内容。
本书做到了理论与实务相结合，书中穿插了大量与章节内容相关的典型案例，有助于读者更好地领会与掌握直播营销与直播间运营的方法。
本书既适合作为高校直播营销课程的教材，也适合作为从事直播营销工作的人们的参用书。

作者简介：

苏朝晖，教授，硕士导师，中国高等院校市场学研究会常务理事、科技专家库专家、新华社瞭望智库首批入驻专家。主要研究营销管理、服务管理、客户管理等，主持完成重大科研项目及省部级科研项目5项，出版客户关系的建立与维护服务营销管理——服务业经营的关键经营客户科技服务研究等专著，及市场营销——从理论到实践服务营销与管理客户关系管理客户服务等教材。