整合营销传播 品牌传播的策划、创意与管理(第3版) 大中专文科经管 程宇宁 新华正版
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作者程宇宁
出版社中国人民大学出版社
ISBN9787300312453
出版时间2022-11
版次3
装帧平装
开本16
页数304页
字数461千字
定价49元
货号xhwx_1202789013
上书时间2024-12-16
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商品详情
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目录：
篇整合营销传播的基本架构
章整合营销传播理论的兴起及概念的界定
节整合营销传播理论的兴起
第2节整合营销传播概念的界定
第2章整合营销传播理论的嬗变
节营销观念的演变发展
第2节广告传播理论的演变发展
第3章整合营销传播理论的学科背景
节市场营销理论的研究成果
第2节传播学理论的研究成果
第3节品牌理论的研究成果
第4节公共关系理论的研究成果
第5节消费者行为理论的研究成果
第6节视觉传播理论的研究成果
第2篇 整合营销传播的基础分析
第4章品牌的本质及其定位决策与评估管理
节品牌的本质与构成
第2节品牌定位及决策
第3节品牌定位评估与管理
第5章识别和评估目标消费者与潜在消费者
节识别目标消费者与潜在消费者的分析方法
第2节建立消费者数据库
第3节评估目标消费者与潜在消费者的价值
第6章规划品牌信息传播渠道与信息传播内容
节选择品牌信息传播渠道
第2节规划品牌信息传播内容
第7章评估企业投资回报率
节传统营销传播效果评估方法与imc的效果评估
第2节imc评估短期消费者投资回报率
第3节imc评估长期消费者投资回报率
第8章整合营销传播战略制定及效果评估
节整合营销传播战略制定
第2节整合营销传播效果评估
第3篇 整合营销传播的实施工具
第9章广告创意与媒介传播策略
节广告创意诉求策略
第2节媒介选择与组合传播策略
0章互联网媒介与数字营销
节互联网媒介
第2节社交媒体
第3节数字营销
第4节另类营销
1章整合视觉传播策略
节广告设计（视觉形象传播）
第2节商品包装设计
第3节商品展示设计
2章营销活动策略规划
节直接营销
第2节事件营销
第3节体验营销
第4节销售促进
3章公共关系与公益活动策划及实施
节公共关系概述
第2节营销导向的公共关系管理
第3节活动赞助与公益赞助
参文献
内容简介：
作者根据多年从事品牌营销与传播的实践经验，按照整合营销传播策划实际运作的基本流程，对整合营销传播理论体系进行了全新的架构。第3版主要修订包括：第4章增加了品牌定位及决策、品牌定位评估与管理的相关内容，第3篇新增“互联网媒介与数字营销”一章，补充了广告设计（视觉形象传播）的内容。
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