当代广告学 1版 通用教材版 新闻、传播 (美)威廉·阿伦斯,(美)迈克尔·维戈尔德,(美)克里斯蒂安·阿伦斯 新华正版
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作者(美)威廉·阿伦斯,(美)迈克尔·维戈尔德,(美)克里斯蒂安·阿伦斯
出版社人民邮电出版社
ISBN9787115316493
出版时间2013-06
版次1
装帧平装
开本16
页数380页
字数670千字
定价98元
货号xhwx_1202785534
上书时间2024-12-16
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主编：
脉络清晰、资料新颖上都有其独到之处；
并同时兼顾了实际作与艺术感染力。
对广告学的学者来说，是一本值得一读的教材。
目录：
编广告概述
章当代广告概貌1
什么是广告2
传播：广告的独特4
人类传播过程4
传播过程在广告中的应用5
营销：决定使用哪种广告类型7
什么叫营销8
广告与营销过程9
识别目标市场与目标受众9
实施营销战略11
整合营销传播14
第二编营销战略与广告战略的制定
第2章营销与消费者行为：广告活动的基础16
广告的营销大环境17
……
内容简介：
当代广告学（1版通用教材版）是一部源于美国于全球的广告学教科书，自版始，先后被翻译成法语、西班牙语、俄语、韩语、汉语等多种文字出版发行，在美国、加拿大、欧洲、俄罗斯、韩国、有900多所大学采用本书作为教材，受到学界和商界两方面的认可和赞誉，被公认为该领域的一本经典教科书。本通用教材版译自被作者称为25周年“银婚纪念版”的英文本1版，在此基础上删减了部分章节、案例与练，篇幅更加紧凑，内容更加精炼。
本书分5编，共15章.开篇先对广告作了一个概述，随之探讨了营销战略与广告战略的制定，包括营销与消费者行为、市场细分与营销组合、调查、营销与广告策划以及媒介战略策划等内容。整合营销的思想贯穿全书始末。本书还详细探讨了广告创作，包括创意战略与创意过程、创意的实施以及广告制作。同时，本书对印刷媒介、电子媒介、数字互动媒介、户外媒介、陈列媒介和辅助媒介等的运用作了细致阐述。
本书既适合作为高等院校普通文科、新闻、传媒和工商管理类专业广告学课程教材，同时，由于它一直以来实践应用导向的特点，因此也适合广告界的从业人员参阅读。
作者简介：
[美]威廉阿伦斯（william f. aren 19412006）
在美国广告界备受尊敬，既是一位活跃的创业企业家，同时又将其毕生奉献给了广告教育事业。由他撰写的当代广告学自1989年首版以来，十几次再版，业已成为“界定广告学教科书标准”的作品。2006年他身患罕见的神经疾病，在顽强地与病魔作斗争中全面修订完当代广告学1版后离世。包括中国在内的全球数百万受益于他的广告学子感念他。
[美]迈克尔维戈尔德（michael f. weigold）
佛罗里达大学广告学教授、获奖学者。
[美]克里斯蒂安阿伦斯 （chritian aren）
广告界人士，威廉阿伦斯之子。
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