中国数字内容产业市场格局与投资观察.2021~2022 经济理论、法规 张立,吴素 新华正版
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作者张立,吴素
出版社社会科学文献出版社
ISBN9787522803746
出版时间2022-08
版次1
装帧平装
开本16
页数316页
字数336千字
定价98元
货号xhwx_1202722532
上书时间2024-12-16
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目录：
章绪论／1
节数字内容产业概念及特征／1
一数字内容产业概念界定／1
二数字内容产业相似概念辨析／2
三数字内容产业细分领域及特征／3
第二节数字内容产业发展背景／4
一互联网普及率持续提升，5g应用场景加速落地／4
二经济和消费生活全面复苏，疫情促使数字化进程加速／6
三反垄断浪潮掀起，引发新闻舆论广泛关注／6
四版权保护环境进一步改善，促进内容经济创新发展／8
第三节投资价值评估方法／9
一指标体系设计／9
二指标设计逻辑与说明／10
三指标含义及衡量方式／11
四指标评估标准／12
五综合结果计算方式／17
第二章网络游戏市场格局与投资观察／20
节网络游戏概述／20
一网络游戏界定／20
二网络游戏发展历程／20
第二节发展环境／21
一政策环境：监管趋严，沉迷新规促进行业健康发展／21
二舆论环境：传统主流媒体报道正向占比超过负向／27
第三节市场运行现状／29
一市场规模增速回暖，用户规模回落／29
二未成年人游戏时长对企业业绩影响有限／37
三疫情刺激手游付费转化率快速提升／38
四行业前四企业营收占比超过八成，集中度同比略降／38
第四节投资动向与投资价值评估／40
一投资数量和投资金额骤降后回暖／40
二新增企业数量微涨之后迅速回落／40
三网络游戏研发仍受关注，市场热点／41
四网络游戏投资价值评估结果：较高（）／43
第五节未来发展趋势／43
第三章动漫市场格局与投资观察／46
节动漫概述／46
一动漫界定／46
二动漫发展历程／46
第二节发展环境／47
一政策环境：政策大力扶持，推动精品创作／47
二舆论环境：传统主流媒体报道正向占比超一半／51
第三节市场运行现状／60
一市场规模持续稳步扩增，用户规模增长放缓／60
二电视动画备案数和发行数双提升，非低幼国产动画播放时长超作品／61
三在线动画付费转化率稳步提升／62
四市场竞争分散，集中度极低且持续下降／64
第四节投资动向与投资价值评估／66
一2020年投资数量和投资金额降幅超50%／66
二2019～2020年动漫领域新增企业数量下降明显／67
三漫画／动画创作企业受资本关注／67
四动漫投资价值评估结果：中等（）／68
第五节未来发展趋势／69
第四章网络市场格局与投资观察／70
节网络概述／70
一网络界定／70
二网络发展历程／70
第二节发展环境／71
一政策环境：加强内容与服务标准管理，推进行业规范／71
二舆论环境：传统主流媒体报道体偏中／80
第三节市场运行现状／81
一市场规模持续稳步增长，用户规模到达峰值后回落／81
二头部台纷纷加码自制剧场，开启差异化运营路线／89
三深挖用户付费价值，会员涨价提升营收空间／89
四头部格局稳固，集中度进一步提升／91
第四节投资动向与投资价值评估／92
一投资数量持续下降，投资金额2018年达到峰值后回落／92
二网络新增企业数量体逐年下降／93
三技术研发与运营／营销成为投资热点／93
四网络投资价值评估结果：中等（）／95
第五节未来发展趋势／96
第五章短市场格局与投资观察／97
节短概述／97
一短界定／97
二短发展历程／97
第二节发展环境／98
一政策环境：强化资质和内容监管，落实主体责任，规范行业秩序／98
二舆论环境：传统主流媒体报道负向占比超过正向／99
第三节市场运行现状／102
一市场经历爆发式增长，短成为全民基础应用／102
二行业发展趋于稳，短内容向垂类拓展／109
三超五成用户因受短影响而消费，台营销价值大／110
四一二梯队占据超八成市场，市场份额更加向头部集中／111
第四节投资动向与投资价值评估／112
一2019年以来资本市场关注度减弱，投资金额大幅下降／112
二新增企业数量连续缓降／113
三短垂类内容企业受关注／113
四短投资价值评估结果：较高（）／114
第五节未来发展趋势／115
第六章直播市场格局与投资观察／117
节直播概述／117
一直播界定／117
二直播发展历程／117
第二节发展环境／118
一政策环境：加强网络空间净化和台经济规范，引导行业良发展／118
二舆论环境：传统主流媒体报道以中为主／119
第三节市场运行现状／124
一直播电商的火爆拉动市场规模和用户规模快速扩张／124
二泛娱乐移动直播进入全民时代／132
三头部直播台付费转化率在7%上下浮动／132
四市场容量扩大，集中度波动式下降／134
第四节投资动向与投资价值评估／136
一2020年投资事件数量回升，以早期投资为主／136
二2016年以来新增企业数量连续缓降／137
三直播营销带货、网红孵化成为投资热点／137
四直播投资价值评估结果：很高（）／138
第五节未来发展趋势／139
第七章在线音乐市场格局与投资观察／140
节在线音乐概述／140
一在线音乐界定／140
二在线音乐发展历程／140
第二节发展环境／141
一政策环境：版权保护强化，助推在线音乐正版化发展／141
二舆论环境：传统主流媒体报道以中为主／141
第三节市场运行现状／151
一市场规模增长放缓，用户渗透率高，进入增长瓶颈期／151
二“90后”、下沉市场用户为在线音乐市场注入新活力／151
三在线音乐付稳步提升，用户付费惯逐渐养成／152
四腾讯音乐主导地位稳固，解除版权将促进有效竞争／154
第四节投资动向与投资价值评估／155
一投资数量和投资金额大幅下降／155
二新增企业数量逐年减少／156
三基于智能技术的音乐创作成投资热点／156
四在线音乐投资价值评估结果：较低（）／157
第五节未来发展趋势／158
第八章数字阅读市场格局与投资观察／160
节数字阅读概述／160
一数字阅读界定／160
二数字阅读发展历程／160
第二节发展环境／161
一政策环境：顺应产业数字化战略，推进融合创新发展／161
二舆论环境：传统主流媒体报道以中为主，无负向报道／164
第三节市场运行现状／171
一市场规模快速增长，用户规模增长趋缓／171
二费阅读快速崛起，巨头入局占流量窗／172
三头部数字阅读台付费转化率持续走低，已不足5%／173
四数字阅读市场竞争程度适中，集中度稳中有降／174
第四节投资动向与投资价值评估／175
一2018～2020年投资数量大幅下降，投资金额波动不大／175
二2016～2020年新增企业数量逐年下降／176
三ip／版权开发及运营成为资本关注热点／176
四数字阅读投资价值评估结果：较高（）／176
第五节未来发展趋势／178
第九章新闻资讯app市场格局与投资观察／179
节新闻资讯app概述／179
一新闻资讯app界定／179
二新闻资讯app发展历程／180
第二节发展环境／180
一政策环境：加强内容和资质监管，引导规范发展／180
二舆论环境：传统主流媒体报道负向占比大／181
第三节市场运行现状／184
一市场规模和用户规模增速都明显放缓／184
二化新闻资讯成为趋势，时政资讯拓展短渠道／192
三广告收入仍是主要营收来源，新闻付费进展缓慢／193
四市场集中度持续提升，头部app份额超八成／194
第四节投资动向与投资价值评估／195
一投资数量和投资金额都大幅下降／195
二新增企业数量下降至0／195
三垂直类新闻资讯app仍为受关注的方向／196
四新闻资讯app投资价值评估结果：很低（）／196
第五节未来发展趋势／198
第十章在线教育市场格局与投资观察／199
节在线教育概述／199
一在线教育界定／199
二在线教育发展历程／199
第二节发展环境／200
一政策环境：“双减”政策严整k12教培市场，行业将迎来重大变革／200
二舆论环境：传统主流媒体报道以负向为主／201
第三节市场运行现状／205
一市场规模持续快速增长，用户规模突增后回落／205
二低幼及素质教育增长迅速，市场占比提升，发展潜力大／213
三低价体验课、社交裂变等营销方式提升用户付费转化率／213
四市场集中度低，疫情加剧竞争分散化／214
第四节投资动向与投资价值／216
一投资数量缓降，2020年投资金额暴增／216
二新增企业数量持续下降／218
三智能教育、教育直播受关注／218
四在线教育投资价值评估结果：较低（）／218
第五节 未来发展趋势／220
第十一章知识付费市场格局与投资观察／221
节知识付费概述／221
一知识付费界定／221
二知识付费发展历程／221
第二节发展环境／222
一政策环境：鼓励发展知识分享台，强化知识产权保护意识／222
二舆论环境：传统主流媒体报道以中为主／222
第三节市场运行现状／232
一市场规模持续快速扩张，用户规模增速放缓／232
二知识付费产品形态多样，应用场景不断延伸／232
三2020年头部app付费转化率提升明显／233
四市场集中度适中，头部格局较为稳定／234
第四节投资动向与投资价值／235
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