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市场营销实务第5版大中专公共经济管理闾志俊编新华正版

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作者闾志俊编

出版社南京大学出版社

ISBN9787305257834

出版时间2022-06

版次5

装帧平装

开本16

页数276页

字数480千字

定价58元

货号xhwx_1202689491

上书时间2024-12-16

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商品详情

品相描述：全新: 正版特价新书

商品描述: 目录：

任务1  树立现代营销理念

1.1  认知市场营销

1.2  理解市场营销管理的核心概念

1.3  树立现代市场营销观念

任务2  分析营销环境。制定营销战略

2.1  认知市场营销环境

2.2  营销环境分析

2.3  机会与威胁分析

2.4  营销战略规划

任务3  目标市场选择、调查与分析

3.1  目标市场选择

3.2  目标市场调查与分析

3.3  目标市场购买行为分析

任务4  制定产品策略

4.1  制订产品组合计划

4.2  分析产品市场生命周期

4.3  制订新产品开发与推广计划

4.4  制定品牌与包装策略

任务5  制定价格策略

5.1  确定定价目标

5.2  选择定价方法

5.3  制定价格策略

5.4  实施价格调整

任务6  建立和管理分销渠道

6.1  建立分销渠道系统

6.2  征询和选择中间商

6.3  管理分销渠道

任务7  制订促销计划

7.1  选择促销工具

7.2  制订人员推销计划

7.3  制订广告计划

7.4  制订营业推广计划

7.5  制订公共关系计划

任务8  营销管理与创新

8.1  建立营销组织

8.2  执行营销计划

8.3  营销过程控制

8.4  营销领域拓展与创新

参文献

内容简介：

本教材遵照关于加强高职高专教育人才培养工作的意见的精神，紧紧围绕高端技能型人才培养目标，以营销岗位工作任务为主线，将市场营销内容体系分解为8个任务。教材以业为导向，既能满足业(首岗业，多岗迁移)的基本需求，又能奠定可持续发展的基础。教材吸收和借鉴了精品课程市场营销改革与实践的新成果，是高职院校“双高”建设、江苏省重点专业群建设、在线开放课程建设的配套教材，凸显“能力要素”与“职业素养”并重的原则，满足高职院校“自主学、合作学和个化”的需要。
    教材承载高职市场营销专业的目标，按照市场营销领域工作过程确定单元，以营销工作任务为主线，按照“情境—任务—活动—结”的思路组织单元，采用项目化模式促进效果。教材内容遵循市场营销管理的逻辑结构，符合的认知规律。

作者简介：

闾志俊，为示范高职院校、“双高”建设院校——江苏工程职业技术学院经济管理学院教授，江苏省“青蓝工程”团队负责人，南通市226人才，南通市名师，南通恒昌宾馆用品有限公司营销顾问。多年来，一直从事市场营销课程的与研究。近五年，主持省市级教科研课题12项，主编规划教材3部，发表教科研30余篇，获得纺织联合会成果奖，南通市高等教育成果奖。