市场营销 英文版·8版 大中专理科科技综合 (美)·科特勒,(美)加里·阿姆斯特朗 新华正版
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作者(美)·科特勒,(美)加里·阿姆斯特朗
出版社清华大学出版社
ISBN9787302664741
出版时间2024-08
版次1
装帧平装
开本16
页数484页
定价99元
货号xhwx_1203390153
上书时间2024-11-26
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目录：
preface
part 1 defining marketing and the marketing process 2
1 marketing: creating customer value and engagement 2
2 pany and marketing strategy: partnering to build customer engagement,
value, and relationshi 32
part 2 understan the marketce and consumer value 58
3 analyzing the marketing environment 58
4 managing marketing information to gain customer insights 88
5 consumer markets and buyer behavior 120
6 business markets and business buyer behavior 148
part 3 designing a customer value–driven strategy and mix 168
7 customer value–driven marketing strategy: creating value for target customers 168
8 products, services, and brands: buil customer value 196
9 developing new products and managing the product life cycle 228
10 pricing: understan and capturing customer value 252
11 pricing strategies: additional considerations 272
12 marketing channels: delivering customer value 296
13 retailing and wholesaling 326
14 engaging consumers and municating customer value: integrated marketing
munications strategy 358
15 advertising and public relations 382
16 personal selling and sales promotion 408
17 direct, online, so media, and mobile marketing 434
内容简介：
本书是世界市场营销学者科特勒和加里阿姆斯特朗的力著之一，自出版以来，一直被世界各国主要的工商管理学院作为市场营销学必修课的教材。书中包括大量有趣的例子和真实的案例。本书各章后都提供了练题，它们将帮助读者更好地理解市场营销学的概念，更熟练地掌握市场营销的技术和方法。本书既适合用作mba、市场营销及相关专业本科生或教材，也可供市场营销实际工作者参。
作者简介：
[美] 科特勒（philip kotler）美国西北大学凯洛格商学院终身教授，被誉为“现代营销学之父”。美国市场营销协会（ama）设立的“杰出营销学教育工作者奖”位获奖人。芝加哥大学经济学硕士、麻省理工学院经济学博士。著有许多经典的营销学教材，还为刊物撰写了100多篇。在多家国际大公司担任营销战略和计划、营销组织、整合营销方面的顾问，包括ibm、通用电气公司、美国电话电报公司、美洲银行和默克公司等。
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