旅游目的地营销对品牌资产、地方依恋以及游客忠诚度的影响 经济理论、法规 陈艳艳 新华正版
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作者陈艳艳
出版社中国旅游出版社
ISBN9787503273070
出版时间2024-04
版次1
装帧平装
开本16
页数200页
字数200千字
定价68元
货号xhwx_1203260829
上书时间2024-05-17
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商品详情
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目录：
章绪论1
节研究背景与研究目标3
第二节研究内容与方法9
第二章理论基础13
节旅游目的地营销15
第二节旅游目的地品牌资产31
第三节地方依恋47
第四节游客忠诚度52
第三章文献述评55
节旅游目的地营销的外研究进展57
第二节旅游目的地品牌资产的外研究进展60
第三节地方依恋的外研究进展63
第四节游客忠诚度的外研究进展67
第四章研究模型与设69
节研究模型71
第二节研究设72
第五章研究设计79
节各变量概念的界定81
第二节调查问卷的设计与构成83
第三节调查对象与数据来源85
第六章实证分析87
节研究对象样本特征89
第二节因子分析及信赖度检验93
第三节研究设的验证98
第四节验证结果109
第七章研究结论113
节研究结果解释115
第二节研究启示117
第三节研究的局限及未来研究方向121
第八章专题研究125
节地格理论视角下的旅游目的地品牌塑造研究——以“行走河南读懂中国”为例127
第二节黄河流域旅游目的地营销路径研究——以河南段为例145
调查问卷163
参文献169
后记191
内容简介：
本研究结合前人研究成果引入地方依恋构建影响机制模型，探讨旅游目的地营销、品牌资产、地方游客忠诚度的影响机理关系，检验旅游目的地品牌资产在营销与游客忠诚度的中介效应，以期拓展游客视角下旅游目的地营销与品牌资产研究的新议题，深入探讨如何通过营销策略向游客传承当地特的价值，帮助旅游目的地更有针对地确立竞争定位、核心竞争力以及品牌。除此之外，虑到旅游目的地营销存在区域差异，游客视角的旅游目的地品牌资产认知也存在差异。本研究也北京与首尔的营销进行了比较，并分析了间旅游目的地营销对品牌资产的影响差异。
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