我在摩根的收益预测：用excel高效建模和预测业务利润 管理实务 ［］熊野整（hitoshikumano） 著
来自投资银行摩根士丹利的工作经验；详细的建模、预测及分析步骤；大量的经营模拟案例 带你做好盈利预测工作，帮助企业提高经营效率
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作者［］熊野整（hitoshikumano） 著
出版社机械工业出版社
ISBN9787111697381
出版时间2022-01
版次1
装帧平装
开本16开
页数212页
字数92千字
定价79元
货号xhwx_1202561179
上书时间2022-01-11
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主编：
来自投资银行摩根士丹利的工作经验；详细的建模、预测及分析步骤；大量的经营模拟案例带你做好盈利预测工作，帮助企业提高经营效率
目录：
前言
章 盈利预测模型（基础篇）
制作易于理解的设计图1
1制作盈利预测模型设计图=制作“鱼骨图”2
2设计图完成后，用excel制作盈利预测模型6
3不要忘记检查盈利预测模型10
4使用盈利预测模型进行经营模拟
和销售单价，哪个对利润影响更大13
5想提升对经营数据的敏感度……“调试”盈利预测模型16
实践案例 大型物流企业利润提升讨论会18
第2章 盈利预测模型（应用篇）
轻松地制作分析资料19
1制作可供团队使用的分析资料
瞬间找到“”的excel技巧20
2求解盈亏衡点（单变量求解）
找到降价的下限21
3敏感分析1“模拟运算表”功能
一目了然地展示数据波动区间28
4敏感分析2“条件格式”
用颜来判断数字的变化36
实践案例 大型并购交易中会使用敏感分析39
5敏感分析3“模拟运算表”使用注意事项40
实践案例 投资银行不喜欢使用模拟运算表吗42
6情景分析1一次替换设条件的超级方45
实践案例 事业计划书大多较“乐观”48
7情景分析2choose函数49
实践案例 情景分析有多种表述方式64
8情景分析3增加情景分析中的价值驱动因素65
9情景分析4分页表示67
10情景分析5情景对比69
11循环引用
盈利预测模型的矛盾与解决技巧77
第3章 做盈利预测
以历史情况为依据，预测未来经营状况的技巧83
1如何做盈利预测84
2做盈利预测的步骤1分解历史经营业绩87
3做盈利预测的步骤2检查数据关联89
4做盈利预测的步骤3相关分析91
5做盈利预测的步骤4用excel进行相关分析94
6做盈利预测的步骤5相关分析注意事项102
实践案例 股价分析中经常使用散点图104
7做盈利预测的步骤6预测公司盈利情况105
8做盈利预测的步骤7对公司盈利进行预测：调查问卷和类比108
实践案例 定价方111
9做盈利预测的步骤8对公司盈利进行预测：纵向对比112
10制作图表时，强烈使用“alt”键114
11长在低处的水果容易采摘118
12曲棍球棒效应注意事项120
13如何将盈利“预测”提升为盈利“计划”121
14在经营战略分析中灵活使用情景分析124
15如何处理不可控因素125
16完成盈利预测128
17确认预测合理131
实践案例 大型通信公司盈利模拟演练案例133
18认真写下做盈利预测的依据134
19自下而上vs.自上而下135
第4章 汇报盈利预测结果137
1完成盈利预测后，要用ppt展示出它的魅力138
2制作目录
在ppt的开头展示报告的整体框架140
3盈利构成、重要指标及情况说明141
4展示概要（销售收入、利润）143
5说明会员人数、广告宣传费145
6单个会员销售收入147
7销售成本
批量折扣是否有效果149
8固定成本
图表和信息的排列方式151
9前提条件
报告后要说明的内容153
10补充资料
用excel结盈利预测的详细内容155
第5章 制作市场营销利润模型159
1盈利预测的问题=不清楚市场投资的效果160
实践案例 未来的销售收入和利润情况163
2市场营销利润的关注要点及计算方164
3用户生命周期价值166
4计算市场营销活动的效果时要虑“销售成本”174
5公司不对外公布“用户生命周期价值”的原因177
6使用ltv模型使市场营销利润优选化179
7ltv模型能判断不同营销方式的效果184
8用ltv模型进一步完善盈利预测结果187
9使用ltv模型和盈利预测模型找到销售收入的饱和状态198
10提高用户生命周期价值的各类方200
后记201
内容简介：
本书讲解如何用excel建立盈利预测模型，预测利润。全书分为三大部分：建立模型，实际应用，向或客户汇报。在部分，首先教你用excel制作易于理解的设计图，接着讲解如何轻松地制作经营分析资料，包括制作可供团队使用的分析资料、找到盈亏衡点、敏感分析等。在第二部分，介绍根据历史资料预测未来经营状况的技巧，详细讲解做盈利预测的8个步骤。在第三部分，介绍如何活用图表和ppt汇报盈利预测结果。本书很后一章还特别介绍了如何预测市场营销的收益。本书源自作者在投资银行摩根士丹利的工作经验。书中有详细的建模、预测及分析步骤，有大量的案例，可带你做好盈利预测工作，帮助企业提高经营效率。
作者简介：
熊野整波士顿大学后，进入摩根士丹利证券投资银行本部，负责大型企业并购案与资金调度项目。离职后在globis经营研究所取得mba，其后进入m3公司，负责事业计划的制订及策略执行等工作。目前担任smartnews公司的财务企划，负责制订收益计划与资金调度等财务工作。
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