炒作与造势：服装企业事件营销及案例分析

图书标准信息

• 作者 秦爱逊 编；祝文欣 主编
• 出版社 机械工业出版社
• 出版时间 2007-01
• 版次 1
• ISBN 9787111202943
• 定价 35.00元
• 装帧 平装
• 开本 其他
• 纸张 胶版纸
• 页数 208页
• 字数 194千字

【内容简介】

本书从服装品牌推广及终端（包括代理加盟店铺）造势的角度，指导服装企业如何通过事件营销的炒作手法在众多的品牌或脱颖而出。书中通过大量的案例引出通过事件进行营销的程序及必须要准备的事项，从事件营销的基础理论、操作过程、品牌建设的作用，四两拨千斤的媒体运用及交流过程等方面对炒作与造势进行了全面的分析。

【作者简介】

祝文欣先生，中国服装业著名营销管理专家，中国连锁经营协会服饰业顾问。中研国际首席管理顾问中国服饰咨询业的拓荒者《服装时报》专栏作家北京服装学院北服—中研品牌＆营销研发中心特聘顾问。　　在与国内外著名品牌管理咨询机构多年的合作与交流中，祝先生积累了丰富的

【目录】

前言

第一章　事件营销：服装业不能不如的炒作策略

　第一节　从白领48万元打造一件女装看服装企业事件营销

    一、事件营销的起源与发展

    二、服装企业事件营销的作用

    三、服装企业事件营销规则

　第二节　服装企业事件营销操作程序

    一、明确事件营销的目的

    二、选择事件营销的目标受众

    三、选择事件营销的方式

　　四、分析媒体的运作流程

　　五、制订事件营销的计划

　　六、事件营销的时间安排

　　七、编制事件营销的预算方案与风险评估表

　　八、控制事件营销变量与修正执行方案

　　九、评估事件营销的效果

　第三节　服装企业事件营销与品牌建设

    一、事件营销与服装品牌效应

    二、制造与企业品牌文化相符的事件

    三、事件营销如何促进企业品牌建设

第二章　四两拨知斤：服装企业媒体攻略

　第一节　服装企业事件营销应充分重视媒体的作用

    一、与销售渠道一样重要的媒体通路

    二、寻找媒体要有针对性

    三、向媒体说什么

　　四、如何召开记者招待会

　　五、正确牏报道过程中出现的问题

　第二节　服装企业事件营销新闻发布会与新闻稿

    一、服装企业事件营销新闻发布会与新闻稿

    二、服装企业事件营销新闻稿操作技巧

　第三节　服装企业事件营销与软文广告

    一、服装软文广告发展历程和作用

    二、服装企业事件营销将取代软文广告

    三、服装企业软文广告如何成就事件营销

第三章　服装企业事件营销主题策划及案例分析

　第一节　事件主题策划

    一、借政府之力搞事件营销

    二、打假搭台，事件营销唱大戏

    三、我永远比你快

　　四、美丽的一跃

　第二节　机会主题策划

    一、小囡在法兰西靠文化发财

    二、非典时期雪龙人“笑容可掬”

    三、安踏，走得好稳当

　第三节　自己策划自己的主题

    一、“宝娜斯”腿脚上的功夫

    二、柒牌，中国人自己立起的品牌

    三、百事鞋，轻松出国

　　四、夏蒙“嫁了个老外”

　　五、恒源祥，老树开花别样花

　　六、水中花，红得好鲜艳

……

第四章　服装企业如何化解事件营销中的公关危机

后记