市场营销学通论（第六版）（21世纪工商管理系列教材；“十二五”普通高等教育本科国家级规划教材；教

图书标准信息

• 作者 郭国庆 编著
• 出版社 中国人民大学出版社
• 出版时间 2014-06
• 版次 6
• ISBN 9787300195025
• 定价 39.00元
• 装帧 平装
• 开本 16开
• 纸张 胶版纸
• 页数 332页
• 丛书 21世纪工商管理系列教材；“十二五”普通高等教育本科国家级规划教材

【内容简介】

本书系统介绍了市场营销学的相关概念、基本原理、实用工具与模型，充分吸收和借鉴了国内外学术界的最新成果，对中国企业的营销实践进行了大量的描述，展现了市场营销学科的未来发展趋势。第六版适当压缩篇幅、降低难度。

【作者简介】

郭国庆 经济学博士，中国人民大学商学院教授、博士生导师，中国人民大学中国市场营销研究中心主任。第十一届全国人大代表，第八、九、十届全国政协委员，第七届全国青联委员。国家自然科学基金委员会管理科学部评审组专家，中国高校市场学研究会副会长，中国商业史学会副会长，《中国营销评论》杂志副主编，Journal of Chinese Marketing 杂志副主编，Asian Journal of Marketing杂志编委，英国牛津大学企业声誉中心国际研究员。

【目录】

第Ⅰ篇 绪论
第1章 导论  
第2章 市场营销哲学的演变    
第3章 战略计划与市场营销管理    
第Ⅱ篇 市场分析   
第4章 市场营销环境分析    
第5章 市场调研与市场需求预测    
第6章 消费者市场及其购买行为    
第7章 组织市场分析    
第Ⅲ篇 市场营销战略   
第8章 目标市场战略  
第9章 市场竞争战略    
第10章 新产品开发战略    
第11章 国际营销战略    
第Ⅳ篇 市场营销策略   
第12章 产品与服务策略    
第13章 品牌策略    
第14章 定价策略    
第15章 分销策略    
第16章 沟通与促销策略    
第Ⅴ篇 市场营销管理及新动向   
第17章 市场营销管理    
第18章 市场营销新动向